Même la décision de diffuser la conférence de presse de fin d’année en direct sur ses profils sociaux est à lire dans la stratégie de communication de Giorgia Meloni. L’objectif est toujours le même : entretenir une relation proche, quasi quotidienne avec ses supporters.
Conférence de presse de fin d’année également sur les réseaux sociaux
La couverture en direct de la rencontre avec les journalistes est déjà programmée sur le site du Premier ministre et diffusée par la Rai ainsi que sur les sites des principaux journaux. Mais c’est Meloni elle-même qui demande via twitter de “suivre la diffusion en direct sur mes réseaux sociaux”.
La chronique hebdomadaire
La première ministre veut continuer à alimenter le cordon ombilical en ligne avec lequel elle nourrit les habitants de Giorgia. Et c’est sensiblement la même raison qui l’a amenée début décembre à annoncer sa chronique hebdomadaire, “Les notes de Giorgia”, toujours via les réseaux sociaux dans laquelle elle relate (deux épisodes diffusés jusqu’à présent) les principaux événements de la semaine. Quelqu’un a banalisé en se concentrant sur l’agenda du Premier ministre avec son nom écrit en grosses lettres avec plein d’autocollants épinglés dessus. En réalité, cette stratégie découle d’une inquiétude : la crainte de décevoir les attentes de ceux qui l’ont votée et aussi de ceux qui, bien qu’ils ne l’aient pas fait, voient finalement d’un bon œil son arrivée au Palazzo Chigi, comme le confirme la confiance du président indice du Conseil qui a un pourcentage nettement plus élevé que la somme des partis qui le soutiennent.
De leader de l’opposition à Premier ministre
Pour minimiser ce risque, cependant, nous devons continuer à garder le canal de communication ouvert. Il sert aussi à rassurer ceux qui ne trouvent pas dans les choix de première ministre de Giorgia Meloni ce que soutenait la leader de l’opposition Giorgia Meloni. La cohérence a toujours été sa marque de fabrique et il ne peut pas se permettre de la perdre. La gestion de la communication est essentielle.
L’équipe des communications
C’est pourquoi, il y a 5 ans, il a décidé d’appeler Tommaso Longobardi, un trentenaire qui avait derrière lui quelques années chez Casaleggio Associati, un génie du web. Depuis, Meloni a littéralement décollé sur les réseaux sociaux. Une croissance exponentielle dans laquelle elle a jusqu’ici réussi à véhiculer une image crédible, voire reconnaissable. Quelqu’un compare cette explosion à celle de la Bête de Salvini. Mais là, la tendance du moment dictait la loi, qu’il s’agisse d’une question politique, sportive, d’actualité et même coutumière : Salvini intervenait sur tout. Meloni, d’autre part, décide quand et quoi communiquer. Une approche apparemment plus traditionnelle, mais gagnante. Du moins jusqu’à aujourd’hui.