Birkenstock est une entreprise traditionnelle d’origine allemande qui s’est hissée à l’avant-garde de l’industrie de la mode avec ses sandales orthopédiques.
origines
Birkenstock a une longue histoire d’entreprise – la marque a été fondée en 1744 en Hesse. Plus de 150 ans plus tard, Konrad Birkenstock, un descendant du fondateur, a introduit pour la première fois des inserts de semelle flexibles, qui sont devenus la marque de fabrique de la marque. La société crée sa propre société de production et travaille également avec différents partenaires de licence. Dans la seconde moitié du 20ème siècle, Birkenstock est devenu un innovateur dans le secteur de la chaussure grâce à son approche medical-fashion.
développement
En 2013, Oliver Reichert a repris la direction de Birkenstock. Avec la remise à des mains externes, une nouvelle ère commence pour les chaussures de santé. Cette même année, l’entreprise s’est également lancée dans une collaboration pour la première fois avec une personnalité importante de l’industrie de la mode : Phoebe Philo, alors designer chez Celine, est la première d’une série de collaborations créatives qui amènent Birkenstock à de nouveaux publics. La sandale se détache ainsi rapidement de son ancienne image de sandale de santé – et Birkenstock ne cesse de croître, tant en termes de popularité auprès des clients, de présence commerciale, d’étendue de la gamme que de croissance financière. Fin 2020, l’entreprise quittera diverses associations professionnelles allemandes et gérera à l’avenir les ventes à ses détaillants de manière indépendante. La raison invoquée par l’entreprise pour son départ était l’insuffisance de l’action des associations contre les copistes.
Courant
En 2021, la société d’investissement L. Catterton a acquis la majorité de la dynastie des cordonniers allemands. En outre, la société a annoncé des plans pour un nouveau centre de distribution en Allemagne fin 2021. Le nouveau centre devrait être opérationnel début 2023. En 2019, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 720 millions d’euros et a ainsi enregistré un bénéfice net de 130 millions d’euros. Toujours l’année suivante, Birkenstock a pu répéter l’année précédente.