Cet argent gagné avec les données des utilisateurs en arrière-plan n’a rien de nouveau. Cependant, une évaluation montre maintenant combien cela représente exactement. Les experts en protection des données se sont principalement penchés sur les réseaux sociaux.
Nous passons de plus en plus de temps en ligne, notamment sur les plateformes sociales telles que TikTok, Twitter ou les services de Meta. Que ce soit comme source d’information ou pour la communication, la large gamme d’offres de ces plateformes touche désormais de nombreux utilisateurs de toutes les tranches d’âge.
Les réseaux sociaux collectent ces données
Si vous ne payez pas pour un service, vous êtes vous-même le produit – ceci ou quelque chose de similaire ressemble à ceci est une déclaration fréquemment citée. Dans une certaine mesure, cela est également vrai, bien qu’il existe bien sûr des différences. De nombreux services en ligne sont financés par la publicité et la vente des données des utilisateurs. Celui qui est impliqué est différent et peut être trouvé dans les conditions d’utilisation des fournisseurs. Quiconque accepte cela accepte également automatiquement que certaines données personnelles soient transmises.
Il s’agit souvent du nom, de la date de naissance et du sexe ou d’autres données comparables que vous saisissez lors de votre inscription. En outre, il existe également des données auxquelles les réseaux peuvent accéder à partir du comportement des utilisateurs. Par exemple, quels sites Web vous visitez, quels abonnements vous avez et avec quels autres comptes vous interagissez.
Facebook, par exemple, utilise ces données pour afficher des publicités personnalisées – c’est une partie essentielle du modèle commercial et rend à son tour la plate-forme plus intéressante pour les annonceurs. C’est ainsi que la société mère de Facebook a fait Meta en 2021, bien que le service soit gratuit à la base un chiffre d’affaires d’environ 118 milliards de dollars américains.
Les autres réseaux sociaux tels que Twitter et TikTok ne sont pas aussi gros, mais tout de même considérables. Leur valeur est mesurée par le nombre de leurs utilisateurs – et leurs données.
C’est ce que valent les données des utilisateurs
Une distinction fondamentale doit être faite entre le fait que les réseaux sociaux utilisent eux-mêmes les données, par exemple pour de la publicité personnalisée, ou qu’ils les revendent à des tiers. Sur la base des chiffres existants, les experts de heyData ont donc calculé combien valent notre temps sur ces plateformes et donc nos données sur les réseaux sociaux.
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Jusqu’à 2 cents par minute par utilisateur
Cette expérience de calcul quelque peu simplifiée fournit néanmoins un aperçu intéressant. En panne, Facebook et Cie gagnent entre 0,002 et 0,019 euros par minute qu’un utilisateur reste sur la plateforme. Calculé sur un an (avec temps d’écran moyen), jusqu’à 200 euros peuvent être collectés.
Le groupe Meta est le leader ici; ceci est également suggéré par les chiffres généraux des ventes. YouTube, en revanche, a le temps d’écran moyen le plus long, mais gagne moins d’argent en comparaison. Cela devrait avoir quelque chose à voir avec le modèle commercial légèrement différent de la plateforme appartenant à Google. Entre autres choses, le service partage les revenus avec les créateurs de contenu et gagne généralement plus d’argent avec les clips publicitaires.
Sources
- Nous sommes sociaux (« Bilan numérique 2022 », consulté le 11/02/2022)
- heyData (“Combien valent vos données ?”, consulté le 2 novembre 2022)
- En plus (“Chiffre d’affaires de Meta dans le monde du T1 2010 au T3 2022”, consulté le 11/02/2022)