Pzone de commande : revendre. La dernière frontière de la mode durable qui remet en circulation les pièces de seconde main de créateurs : d’une part pour encourager les pratiques de recyclage et minimiser l’impact environnemental, d’autre part pour récompenser les clients les plus fidèles. Une tendance, celle de mode revente de marques de luxelancé à début 2022 avec le projet Valentino Millésime et les initiatives collatérales de Jean-Paul Gaultier e Coffre-fort Gucciqui se poursuit à l’Automne-Hiver 2022/2023 grâce à d’autres grandes marques, de Balenciaga à Jimmy Choo.
Tout le monde appuie sur l’accélérateur mode circulairequi passe de main en main – de seconde main – et réduit les déchets au minimum.
Reventes de luxe
Selon des analystes de Barclaysle marché des ventes de vêtements d’occasion devrait atteindre une valeur de 77 milliards de dollars en 2025 – une croissance 11 fois plus rapide que celle des ventes au détail de mode dans son ensemble.
Il est donc aisé de comprendre pourquoi le monde de la mode suscite autant d’intérêt autour du thème de la revente. Avant 2022, Farfetch acheté la plateforme de revente Luxclusif; et Zalando a lancé la catégorie seconde main en septembre 2020. D’autre part, le boom du vintage a amplement démontré que ce qu’on n’aime plus, porte le nom de code pré-aimé, il peut facilement attirer quelqu’un d’autre. Suite cependant, il est difficile de trouver le temps de commencer à revendre par soi-même, les canaux et les bonnes méthodes. Précisément les tâches que les Maisons de luxe assument aujourd’hui de plus en plus de responsabilités.
Lindsay Lohan en 2006 avec le mythique sac City de Balenciaga, l’un des plus recherchés dans le secteur de l’occasion (Photo : Mark Mainz / Getty Images)
La revente selon Balenciaga
La maison du groupe Kering (qui, rappelons-le, est entré avec une participation d’environ 5 % dans le capital de Vestiaire Collective en mars 2021) mené par Demna, juste avant de défiler dans la boue à la Fashion Week de Paris 2022, a annoncé un nouveau service en collaboration avec Refontela plateforme spécialisée dans la mise en place de modèles circulaires pour les marques de mode.
La marque, à partir du 26 septembre 2022aide ses fans à faire de la place dans les dressings grâce à une aide à la revente certifiée : les produits signés peuvent être livrés dans les magasins Balenciaga participant à l’initiative ou récupérés directement à domicile, en réservant sur le site balenciaga.com.
Les articles sont ensuite documentés, authentifiés, photographiés par des professionnels, évalués et répertoriés dans le réseau mondial de Reflaunt, qui comprend plus de 25 marchés. Ici, ils peuvent être achetés par d’autres chasseurs de vintage et d’occasion. En échange, les clients d’origine reçoivent une valeur monétaire ou de crédit: dans ce cas, le montant pourra être utilisé pour acheter de nouveaux articles Balenciaga dans une sélection de magasins participants.
Les chaussures bijoux de Jimmy Choo, protagonistes du marché du vintage (Photo : Getty Images).
Là Partenariat circulaire par Jimmy Choo
Peu de temps après l’annonce de la marque de mode française, à l’occasion de la Journée nationale de la consignation (3 octobre) qui célèbre l’engagement de revente à 360 degrés, Jimmy Choo a annoncé son projet de mode circulaire, Un partenariat circulaire. A partir du 6 octobre 2022, la marque d’accessoires s’associera à Le vrai réel pour proposer un accompagnement à la revente de pièces Jimmy Choo – ou d’autres marques – à tous les clients : il suffit de visiter le site de la marque ou la section appropriée sur le partenaire revendeur pour démarrer la procédure.
Comme pour Reflaunt et Balenciaga, The RealReal se chargera du « sale » travail : prise de possession de l’objet, authentification, photographie, prix et publicité. Une fois le processus réussi, vous ne recevez pas de crédit, mais attendez simplement de nouveaux acheteurs. Immédiatement, les clients d’origine reçoivent une invitation à en réserver un Séance de stylisme VIP en magasin ou virtuel avec un membre de l’équipe, échangeable dans les 60 jours – que des chaussures et des sacs de marque ou d’une autre marque aient été en vente.
Donnez une seconde vie aux articles de luxe, soyez durable et, en plus, recevez des conseils d’achat ciblés : circulaire, avec style.
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