Portés par la jeune génération, l’occasion et la revente connaissent un renouveau comme jamais auparavant – la friperie est de mise ! Selon une étude de la plateforme de revente ThredUp, le marché de la revente de mode va plus que doubler d’ici 2026. C’est définitivement une tendance de vente au détail qui est là pour rester.
Pour les marques, la revente via leur propre plateforme ou une troisième plateforme est une belle opportunité de conquérir de nouveaux clients. Et ils pourraient même avoir un avant-goût du nouveau produit lors de leur prochain achat. Une situation gagnant-gagnant pour tous et pour l’environnement. Pour la journée des vêtements d’occasion d’aujourd’hui, FashionUnited a compilé les initiatives les plus importantes dans cette direction.
études
Les marques et les détaillants devraient absolument lire le rapport Circular Fashion Is Now de la plate-forme de revente Recurate, qui examine qui achète d’occasion, quel segment de prix est le plus demandé et comment ils peuvent en profiter au mieux. Sans en dévoiler trop, l’essentiel est que le marché du re-commerce/de la mode circulaire offre des “avantages infinis”.
Le luxe d’occasion est également un domaine en croissance constante ; selon un rapport du cabinet de conseil en gestion Bain & Company, il a atteint une valeur de 28 milliards d’euros dans le monde en 2020. Alors que dans les années 1980 et 1990 les articles de mode et de luxe d’occasion intéressaient particulièrement les collectionneurs, Internet et les sites d’articles de luxe d’occasion apparus au début des années 2000 ont élargi le marché.
Aujourd’hui le marché du luxe d’occasion croît plus vite que le marché du luxe avec de nouveaux articles et les fournisseurs s’adaptent et élargissent leur offre. Par exemple, la plateforme de revente de luxe Rebag, qui a récemment élargi sa gamme pour inclure des chaussures, des vêtements et des accessoires. Le détaillant de mode de luxe en ligne Fwrd, qui fait partie du groupe Revolve, a lancé une nouvelle initiative de revente, Fwrd Buyback.
Une étude de l’agence d’information sur le marché Mintel en septembre 2021 a spécifiquement examiné le marché allemand : plus de la moitié (55 %) des consommateurs de mode y achètent actuellement des vêtements d’occasion. La qualité et la coupe jouent un rôle important lors de l’achat de vêtements de mode, tout comme les vêtements plus inclusifs de petite taille ou de grande taille qui flattent toutes les morphologies. Les matériaux plus durables ont également le vent en poupe.
marques et commerce de détail
En termes de marques et d’autres entreprises qui s’opposent à la tendance, il y en a pas mal ; Voici une sélection des dernières initiatives : Il y a quelques jours à peine, le géant de la mode rapide H&M a annoncé qu’il souhaitait inclure des produits d’occasion dans la boutique en ligne allemande, et l’équipementier de plein air Globetrotter élargit son offre d’occasion dans des succursales sélectionnées. Le spécialiste américain de l’outdoor Eddie Bauer a également lancé ‘(Re)Adventure’, un service de location et de revente de produits d’occasion.
Armedangels, The North Face et Ganni exploitent avec succès leurs propres plateformes de revente depuis plusieurs mois. Mytheresa et Vestiaire Collective ont étendu leur service de revente aux États-Unis et ce dernier également à la Corée du Sud, respectivement, et ont lancé une plateforme de revente avec la société de mode italienne LuisaViaRoma. Decathlon propose également désormais ses produits d’occasion en ligne.
Enfin, tour d’horizon d’un domaine que la brocante a longtemps négligé – le marché de la lingerie – car l’achat de sous-vêtements d’occasion est une perspective décourageante pour beaucoup. Mais le monde de la lingerie s’intéresse de plus en plus au marché de l’occasion et pourrait réussir à séduire les plus réticents. Après tout, les sous-vêtements ne se composent pas seulement de slips et de caleçons, mais aussi de chemises de nuit, de soutiens-gorge et de chaussettes. Et toutes ces parties sont des parties où certaines barrières peuvent être supprimées.