New York / Berlin, le 15 juillet 2022 – StockX, la principale plate-forme mondiale de commerce de biens de consommation populaires, a lancé une nouvelle plate-forme de marque mondiale, « Own it ». Tout tourne autour du message « Soyez vous-même » – pour StockX cela signifie : montrer le vrai vous.
« Own it » célèbre la confiance en soi et la réalisation de soi. La nouvelle plateforme fonctionne comme une ode à l’estime de soi ; ce devrait être un mantra et un soutien mental pour tous ceux qui veulent partager leur histoire avec le monde – sans mots.
La vidéo de la campagne montre de brefs aperçus de la vie de différentes personnes qui se trouvent dans des endroits différents, dans des situations changeantes et dans diverses sous-cultures. Les visages ne sont jamais montrés. Au lieu de cela, vous voyez le style personnel, les passe-temps, les passions et les formes d’expression artistique de chaque personnage. Dans la vidéo de la campagne, vous pouvez tout savoir sur la réalisation de soi des protagonistes – les fans du jeu de cartes « Magic the Gathering », les joueurs et les streamers ou un duo parent-enfant créant des compositions florales en Lego.
Deena Bahri, CMO chez StockX : « StockX est bien plus qu’une plateforme pour acheter et vendre des baskets. Nous avons construit une communauté fondée sur l’accessibilité et l’inclusivité, où les gens peuvent exprimer leurs passions et s’exprimer librement. « Own it » est l’incarnation de cette philosophie. Qu’il s’agisse d’art, objets de collection, vêtements ou appareils électroniques, sur StockX, les liens se créent en partageant la joie des produits. Tout le monde peut se connecter à la culture et à l’air du temps à travers ce qu’il aime, et ce message de marque le souligne. « Own it » est une plate-forme à travers laquelle vous pouvez trouvez la confiance en vous, exprimez votre identité et possédez littéralement n’importe quel produit ou sentiment que vous avez. »
La campagne « Own it » a été créée en partenariat avec l’agence créative Supermarché Mojo.
Jake Herman, producteur principal au supermarché Mojo : « Ma mère m’a toujours dit : ‘Porte les vêtements, ne laisse pas les vêtements te porter.’ Notre campagne joue avec l’idée que les bonnes choses vous renforcent et montrent aux autres ce qui fait de vous ce que vous êtes sans avoir à vous expliquer longuement. Parce qu’il y a une différence entre avoir et posséder, posséder va au-delà du physique. Lorsqu’une personne a quelque chose d’unique à son sujet et qu’elle le défend, elle respire la confiance. Vous n’avez qu’à la regarder et vous savez immédiatement qui elle est, ce qui est important pour elle et ce qui la motive à se lever le matin. Les articles disponibles sur StockX vous donnent ce sentiment. Des éditions limitées, des produits brûlants, des trésors cachés qui font appel à nos petits besoins de bien-être. Malgré cela, nous avons convenu que la vidéo de campagne ne devait pas être un film sur la mode ou des produits spécifiques. Nous voyons ‘Own it’ plus comme une étude de personnage. Les personnes sans visage présentées dans le film défendent toutes les facettes d’elles-mêmes. Donc, nous ne nous contentons pas de coiffer les acteurs pour qu’ils aient l’air cool. Nous leur donnons des histoires. Comment ils s’habillent, comment ils se comportent, les objets qu’ils choisissent : tout reflète qui ils sont. Et c’est ce que signifie ‘Soyez vous-même’. »
Alors que StockX continue d’investir massivement dans son expansion mondiale, la vidéo sera initialement déployée aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en France et en Allemagne. En plus des deux clips de 30 et 60 secondes, la plateforme étendra sa portée : l’approche « être soi-même » sera étendue à travers une série d' »extensions de la vie réelle », y compris une activation à la TwitchCon Amsterdam et un nouveau -Distribuer l’expérience numérique Discord aux magasins de dépôt dans le monde entier. Les futurs partenariats StockX avec Marvel, Snap et VOGUE porteront également le message.
Own It est réalisé par Elliott Power de Love Song. Il s’agit de la première publicité qu’il diffuse aux États-Unis en tant que réalisateur solo. Avec une formation en musique, cinéma et mode, Elliott Power apporte son propre style unique et son expression artistique pour transmettre ce que cela signifie vraiment.