Netflix a annoncé qu’il s’associera à Microsoft alors qu’il se prépare à lancer un niveau d’abonnement financé par la publicité sur sa plate-forme.
Le géant du streaming a passé les trois derniers mois à intensifier son plan pour ajouter un niveau d’abonnement moins cher financé par la publicité, et a rencontré des sociétés comme Google, Roku et la société mère d’Universal, Comcast, dans le cadre de sa recherche d’un partenaire dans ce processus. . Maintenant, c’est réglé sur Microsoft.
Annoncer le déménagement (s’ouvre dans un nouvel onglet)Microsoft s’est décrit comme “le partenaire technologique et commercial de Netflix” et a révélé que “les spécialistes du marketing qui se tournent vers Microsoft pour leurs besoins publicitaires auront accès à l’audience de Netflix et à l’inventaire de télévision connectée premium. Toutes les publicités diffusées sur Netflix seront exclusivement disponibles via le Microsoft Plate-forme.”
Le chef de l’exploitation de Netflix, Greg Peters, a déclaré : « Microsoft a la capacité éprouvée de répondre à tous nos besoins publicitaires alors que nous construisons ensemble une nouvelle offre financée par la publicité. Plus important encore, Microsoft a offert la flexibilité d’innover au fil du temps, tant du côté de la technologie que des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres.”
Toujours pas de date de déploiement
L’annonce n’a pas précisé de date à laquelle le nouveau niveau pourrait être lancé, ni même défini d’ambition, Peters ajoutant “C’est très tôt et nous avons beaucoup à faire. Mais notre objectif à long terme est clair : plus de choix pour les consommateurs et une expérience de marque TV premium, meilleure que linéaire pour les annonceurs. Nous sommes ravis de travailler avec Microsoft pour donner vie à ce nouveau service.
Le processus de lancement d’un niveau financé par la publicité pour Netflix a été mené à une vitesse fulgurante. Début mars, le directeur financier du streamer, Spencer Neumann, a été interrogé sur la perspective d’un niveau financé par la publicité, et il est allé jusqu’à dire qu’il ne pouvait “jamais dire jamais”, avant d’ajouter rapidement que c’était ” pas quelque chose dans [the brand’s] plans en ce moment.”
Coupé à la fin juin, et le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a confirmé qu’un niveau financé par la publicité arrivait et a expliqué que le géant du streaming devait faire appel à une nouvelle gamme de clients, ajoutant: “Nous avons laissé un grand segment de clientèle hors de la table, c’est-à-dire des gens qui disent : “hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas. Nous ajoutons un niveau publicitaire, nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix comme vous le savez aujourd’hui. Nous ajoutons un niveau de publicité pour les gens qui disent “hé, je veux un prix inférieur et je regarderai les publicités”.
Comme nous l’avons dit ci-dessus, il n’y a pas encore de date de déploiement pour ce nouveau niveau d’abonnement, mais, si les rapports précédents sont exacts, ce sera avant la fin de 2022.
Analyse : Pourquoi Netflix ne peut-il pas créer sa propre plate-forme ?
Autrement dit, il n’a pas le temps. Netflix a besoin de plus d’argent et il en a besoin maintenant.
Dans la même interview sur scène dans laquelle il a confirmé les plans d’un niveau financé par la publicité, Sarandos a confirmé que les dirigeants de Netflix avaient l’ambition de construire la propre plate-forme des streamers, en disant “… si cela devient si important que nous voulons avoir le contrôle, alors nous pourrions.
Mais développer, construire, tester et déployer une plateforme publicitaire sur mesure pour un service de streaming disponible dans 190 pays pourrait prendre des années de travail. Netflix n’a pas ce temps.
Netflix cherche à consolider ses revenus après avoir annoncé fin avril qu’il avait perdu 200 000 abonnés depuis le début de 2022 et, par conséquent, a vu sa valeur chuter de plus de 70 milliards de dollars.
Sa prochaine mise à jour sur le nombre d’abonnés est prévue la semaine prochaine et une autre baisse – de l’ordre de deux millions – est prévue. Si le nombre d’abonnés de la société continue de baisser, le cours de son action continuera de baisser.
Les actions de Netflix ont culminé à un peu plus de 700 dollars en novembre 2021, mais elles se situent actuellement à 176,56 dollars. Tout ce que l’entreprise peut faire pour inverser cette tendance et attirer de nouveaux investisseurs sera le bienvenu – et s’associer à Microsoft, une proposition véritablement mondiale avec une plate-forme publicitaire qui peut s’intégrer directement à l’opération de streaming de Netflix, semble être une victoire facile.
Il s’agit maintenant de savoir à quelle vitesse les deux sociétés peuvent le déployer.