La marque danoise de vêtements pour hommes Shaping New Tomorrow a ouvert jeudi son cinquième magasin allemand, faisant avancer son expansion commerciale en Allemagne.
Il y a un peu plus d’un an, la marque ouvrait sa première boutique allemande à Hambourg en juin 2021 ; un autre magasin a suivi à Cologne en mars 2022, suivi d’un nouveau magasin à Stuttgart début juin 2022 et d’un à Francfort fin juin 2022.
Le nouveau magasin est situé à la meilleure adresse de Berlin, au Kurfürstendamm 220, et dispose d’une surface commerciale de 167 mètres carrés. Basé sur le sentiment « hygge » danois (correspondant à peu près au confort allemand), il a été principalement conservé dans du bois de chêne clair et un concept d’éclairage chaleureux.
« Des boissons danoises sont servies et chaque vestiaire est équipé d’un bouton de service que les clients peuvent utiliser pour contacter directement l’équipe de vente via une montre connectée. De plus, les cabines peuvent être adaptées aux différentes conditions d’éclairage de la vie quotidienne ou le smartphone peut être chargé sans fil », explique le label dans un communiqué.
Shaping New Tomorrow a été fondée en 2015 par trois amis d’enfance Kasper Ulrich, Christoffer Ulrich et Christian Aachmann à Aalborg dans le but de changer la façon dont la mode masculine est perçue. Il devrait certainement être une combinaison de confort et de style, élevant le niveau des vêtements de tous les jours. De plus, il doit convenir à toutes les situations telles que la vie quotidienne, le lieu de travail, les occasions festives ou les fêtes et toujours être confortable et élégant.
Un niveau élevé que Shaping New Tomorrow a pu atteindre avec l’aide d’une usine au Portugal. Celle-ci a initialement développé des tissus pour canapés, mais fournit désormais le tissu pour les pantalons hybrides de la marque, Perfect Pants et d’autres articles.
« Une technologie spécialement développée et déposée appelée Freefiber porte le confort à un nouveau niveau. Le fil de coton de la plus haute qualité est filé avec du Lycra, ce qui donne la structure de tissage distinctive des produits. Un pantalon qui ne s’étire pas et qui ne perd pas sa coupe. Pantalon qui s’étire dans toutes les directions – lorsque vous bougez, le pantalon s’adapte à vous. Une sensation unique de liberté de mouvement absolue », promet Shaping New Tomorrow.
La collection Essential de la marque, qui se compose de pantalons, de chemises et de costumes, est non seulement confortable et élégante, mais a également été développée dans le respect de l’environnement, car elle est fabriquée à partir de matériaux durables : le polyester recyclé Repreve fabriqué à partir de bouteilles en plastique recyclées, collectées à partir de les océans. Celui-ci est broyé en fines pastilles, fondu et filé en un fil de polyester fin. La viscose Ecovero de Lenzing est également utilisée pour rendre le matériau doux, souple et respirant.
La vision de la marque semble également partagée par les clients puisque Shaping New Tomorrow compte déjà cinq magasins au Danemark, à Aalborg, Aarhus, Copenhague, Odense et Esbjerg. Même si 70 % des ventes sont actuellement générées par le commerce électronique, le commerce de détail doit encore se développer dans les années à venir – en Allemagne avec des magasins supplémentaires dans les grandes villes.