Les Bookfluencers en Chine : Un Phénomène de Vente
En Chine, les maisons d’édition ont découvert un trésor caché grâce aux bookfluencers. Les critiques partagées sur des réseaux sociaux tels que Douyin (le TikTok chinois) ou RedNote sont devenues le moteur des ventes de nombreux livres au cours des dernières années. Cependant, le nombre élevé de livres et la concurrence intense parmi ces influenceurs soulèvent des questions sur la crédibilité de ce modèle économique.
Ce qui s’est passé
Un contenu révélateur a récemment émergé. Un créateur de contenu a publié une vidéo de 25 minutes dans laquelle il dénonce un autre influenceur, suivi par plus de 500 000 abonnés. Dans cette vidéo, il présente une liste de près de 700 livres que cet influenceur aurait recommandés sur ses réseaux sociaux. Le problème majeur est que cette liste couvre une seule année, soit environ deux livres par jour.
Authenticité en question
Plusieurs critiques pointent un manque d’authenticité dans ces recommandations. En examinant les critiques, on y trouve des phrases répétitives et excessivement embellies. Par exemple, cet influenceur prétend avoir été “transformé” par 17 livres différents et “guéri” par 33 autres. L’utilisation possible de l’IA pour résumer les livres et rédiger les critiques n’est pas à exclure. Cette situation a provoqué un tollé au sein de la communauté de lecteurs, mettant en lumière l’inquiétude croissante concernant l’intégrité de ces recommandations.
Lire pour l’algorithme
Les passionnés de lecture critiquent le modèle établi par les recommandations en ligne. Alors que l’industrie de l’édition a progressivement fait des bookfluencers un élément central de leur stratégie marketing, la nécessité d’être au fait des dernières tendances transforme la lecture en une activité standardisée, calibrée pour plaire aux algorithmes.
Le Modèle Économique des Bookfluencers
Un Impact Mesurable
Les vidéos de critiques ont montré des résultats impressionnants pour les maisons d’édition. Par exemple, la vente de la roman ‘The Last Quarter of the Moon’ a explosé, passant de 600 000 à plus de 6 millions d’exemplaires après qu’un influenceur influent l’ait recommandé. Les grandes maisons d’édition allouent des budgets spécifiques à ce marketing, offrant des commissions entre 15 et 30 % sur les ventes générées.
Une Dépendance Préoccupante
Cette dépendance au modèle d’influence est telle que, selon l’éditeur Bai Bai, “si aucun influenceur ne souhaite promouvoir un livre, il est condamné à l’échec dès sa publication”. Cela souligne l’importance cruciale des influenceurs dans le paysage actuel de l’édition.
Travailler dans un Environnement Précaire
Bien que les éditeurs fassent appel à ces créateurs avec des commissions attractives, cela ne signifie pas que leur travail soit facile ou stable. La concurrence est rude et exige une adaptation constante aux tendances pour garantir la viralité de leur contenu. Malgré ces efforts, les revenus restent instables, poussant les créateurs à publier davantage et à exagérer leur expérience de lecture. L’une d’elles, Anqian Reads, illustre ce paradoxe en déclarant : “Il est ironique que, depuis que je suis influenceur de livres, j’ai moins de temps pour lire”.
En somme, le phénomène des bookfluencers en Chine met en lumière de nombreux défis et contradictions dans l’industrie de l’édition moderne. Alors que ces influenceurs façonnent les tendances, la question de l’authenticité et de la stabilité de leur modèle économique reste cruciale.