Le football : ancre des abonnements des opérateurs
Il est évident que beaucoup d’entre nous ont constaté que la vie est devenue plus chère que les salaires. Tous ressentent l’augmentation des prix lors de leurs courses, la recherche de logement ou la souscription d’assurances. Cependant, peu de décisions de consommation demeurent aussi constantes que celle liée au football. Ce dernier est omniprésent dans les forfaits de télévision, dans les bars, ainsi que sur les plateformes de streaming.
Un produit de valeur croissante
Ce phénomène se reflète non seulement dans notre façon de le consommer, mais aussi dans sa valorisation en tant que produit. LaLiga, l’organisation responsable des compétitions professionnelles en Espagne, a récemment attribué les droits audiovisuels domestiques pour le cycle 2027/28 – 2031/32. Cela représente un montant record de 6,135 milliards d’euros, soit une augmentation de 9 % par rapport au cycle précédent. Des partenaires comme Telefónica et DAZN continueront d’assurer l’émission et l’exploitation du contenu pour les cinq prochaines saisons.
D’où proviennent les 6,135 milliards d’euros ?
Ce chiffre historique ne se limite pas aux foyers, mais est aussi le résultat de la diversification des produits. Le segment résidentiel représente 5,250 milliards d’euros. En parallèle, le secteur HORECA (bars et restaurants) contribue à hauteur de 650 millions d’euros. De plus, LaLiga Hypermotion, qui désigne la deuxième division, apporte environ 175 millions d’euros, tandis que des droits d’émission en clair et des résumés génèrent plus de 60 millions d’euros. Ainsi, le football n’est plus vendu sous un seul format.
Le football comme moteur des abonnements
Pour les opérateurs et les plateformes de streaming, le football est devenu un produit essentiel pour soutenir leur modèle commercial. Les stratégies ne consistent plus seulement à attirer des utilisateurs, mais également à augmenter les revenus par abonné. Les entreprises comme Telefónica avec Movistar Plus+ et DAZN ont choisi de maintenir leurs droits pour garantir leur base de clients, justifier leurs prix et proposer des packages intégrant ce contenu incontournable.
Impact social du football
Le rôle du football dans notre vie sociale est tangible, comme le montre la croissance du segment HORECA, qui a atteint près de 650 millions d’euros, contre 500 millions lors du cycle précédent. Les bars et restaurants qui proposent ces services ne se contentent pas d’offrir du contenu ; ils offrent également un espace pour partager ces moments ensemble. LaLiga comprend que la valeur ne réside pas seulement dans l’émission, mais aussi dans l’expérience collective qu’elle génère.
Innovation avec la marque HYPERMOTION
Avec LaLiga Hypermotion, la deuxième division a été transformée en un produit audiovisuel à part entière, apportant environ 175 millions d’euros, soit 40 % de plus que le cycle précédent. Il ne s’agit pas seulement de changer de nom, mais aussi de modifier la manière dont le produit est présenté et exploité.
La lutte contre les diffusions illégales
Une partie de cette augmentation de valeur est également due à la lutte de LaLiga contre les diffusions illégales. L’organisation a intensifié ses efforts pour contrôler les plateformes diffusant du contenu sans autorisation, avec des actions légales notables. Javier Tebas soutient que cette approche a permis d’« augmenter le nombre d’utilisateurs des opérateurs » et de renforcer la confiance envers le produit. Bien que controversée, cette stratégie semble avoir impacté le marché de manière significative.
Conséquences à long terme
L’accord offrant des droits sur cinq ans permet aux clubs et aux opérateurs de mieux planifier, de renouveler des contrats, et d’investir dans des technologies améliorées. Cela leur offre la stabilité nécessaire pour éviter les difficultés rencontrées par d’autres ligues européennes. Le message est clair : stabilité, sécurité juridique, et continuité du modèle.
Un modèle qui façonne les habitudes de consommation
Ce modèle économique est intrinsèquement lié à nos habitudes de consommation. Les plateformes de streaming développent de plus en plus de forfaits en tenant compte de ceux qui sont prêts à payer plus pour certains contenus, et le football est au cœur de cette stratégie. Ce n’est pas seulement un moyen d’attirer des utilisateurs, mais aussi de les fidéliser.
En résumé, le football est devenu un élément central des stratégies commerciales des opérateurs, cimentant son rôle dans notre société moderne.