La marque de Kesko Pirkka célébrera son 40e anniversaire l’année prochaine.
Pirkka est une marque familière pour presque tous les Finlandais. Exactement 84% des Finlandais sont spontanément reconnus comme une marque Pirkka, révèlent les statistiques de Kesko.
Les produits Pirkka ont commencé dans les années 80 lorsque le chef du groupe alimentaire de Kesko Timo Karake Vous avez l’idée: que se passe-t-il si Kesko lui-même a fait les produits de la plus haute qualité mais peu coûteux et leur donner leur nom? Cela apporterait des économies et permettrait la séparation des concurrents. Le gouvernement de Kesko a accepté l’idée, mais le problème était l’invention du nom. Le bon nom ne voulait pas être trouvé avant que le karake ne se soit réveillé une nuit.
– Pourquoi n’ai-je pas remarqué cela? Pirkka Magazine compte au moins deux millions de clients. Faisons des produits Pirkka!
Il s’agit du souvenir d’un géant du commerce audacieux (Komulainen, 2023) dans les travaux historiques de Kesko. À cette époque, le magazine Pirkka avait plus de 50 ans d’histoire. Le premier numéro a été publié en 1933.
– Le mot Pirkka est fortement lié au commerce. Dans les temps anciens, cela signifiait que le marchand, et certainement le nom du magazine ont été choisis en temps voulu, a rappelé le porte-parole de Kesko Menthe tirkkonen Histoire du magazine pour Illtalehti en 2016.
L’histoire du géant audacieux dit que d’autres ne voulaient pas se réchauffer avec le nom suggéré par Karake. Il a été considéré comme à l’ancienne pour une nouvelle gamme de produits.
Cependant, Karake n’a pas abandonné, mais a commandé une enquête client sur la proposition de nom. Plus de la moitié des répondants ont déclaré que le nom de Pirkka leur leur leururtrait la nourriture. Cela suffisait également pour convaincre d’autres membres du conseil d’administration.
Selon l’histoire, le nom Pirkka était également neutre et déjà connu, ce qui signifiait des économies pour les coûts de marketing.
Le premier produit Pirkka, Crispbread, a été lancé en 1986. Immédiatement après, les couches de pirkka, les shampooings, les soupes et la soupe aux pois sont venues en vente. L’Ad-Logo est devenu: “Soyez précis, prenez Pirkka”.
L’histoire nous dit que tout le monde n’a pas été immédiatement réchauffé aux produits Pirkka. Les plus grands fabricants les considéraient comme une menace pour leurs propres produits. Certains marchands se sont également opposés aux produits lorsque Kesko a décidé des prix des produits Pirkka, rétrécissant ainsi le contrôle traditionnel des marchands. Cependant, les problèmes abandonnaient lentement.
Aujourd’hui, les marques commerciales représentent environ 25% des achats d’épicerie aux consommateurs. Le groupe K représente environ 20%. Il y a environ 2600 produits Pirkka dans les magasins. Il y a environ 350 meilleurs produits Pirkka.