Les chaussures de course ont transcendé leur objectif initial et sont devenues une véritable icône de la mode moderne. La frontière entre sport et streetwear est floue, faisant de cette chaussure un symbole d’identité culturelle. Mais il y a encore ceux qui l’utilisent pour son objectif initial.
Ceci est confirmé par le rapport « Year In Sport 2024 » de Strava, une plateforme qui connecte plus de 135 millions d’athlètes dans le monde et met en lumière les chaussures de course les plus utilisées et les tendances de l’année dans l’industrie du running.
Nike Pegasus : les favoris
En 2024, les Nike Pegasus se sont imposées comme les chaussures de running les plus appréciées des coureurs. Leur polyvalence et leur confort en ont fait le choix privilégié aussi bien pour l’entraînement quotidien que pour les courses plus exigeantes.
Les données Strava, basées sur des millions d’activités enregistrées et sur les chaussures ajoutées par les athlètes à leur profil, montrent comment ce modèle a réussi à rester leader sur un marché de plus en plus compétitif caractérisé par une innovation constante et une demande croissante de chaussures spéciales.
L’essor des chaussures dotées de la technologie carbone
Une autre tendance importante soulignée dans le rapport est la démocratisation des chaussures de course dotées de la technologie carbone, traditionnellement associées aux coureurs d’élite. En 2024, l’utilisation de ce type de chaussures a augmenté de 14 % par rapport à l’année précédente, ce qui indique une acceptation plus répandue parmi les coureurs de tous niveaux.
Des marques comme Nike, Adidas et Saucony sont en tête de cette catégorie – dans laquelle de nouveaux acteurs comme On Running ont également émergé – proposant des modèles dans une fourchette de prix comprise entre 200 et 300 euros, même si cela peut varier en fonction du modèle et des offres disponibles.
Technologie et style – deux facteurs indispensables
Le rapport montre également des différences générationnelles intéressantes dans les choix d’équipement et Appareils portables. Les coureurs plus jeunes, en particulier la génération Z, ont montré une nette préférence pour des appareils comme l’Apple Watch pour les courtes distances, tandis que les coureurs plus expérimentés préfèrent le Garmin Forerunner pour les courses plus longues.
En termes de style, le bleu s’impose comme la couleur dominante pour 2025, reflétant une tendance vers des tenues bien coordonnées alliant fonctionnalité et style. De nos jours, la course à pied commence dans le vestiaire. L’ère des T-shirts promotionnels et des pantalons de sport usés est révolue depuis longtemps.
En 2024, la course à pied ne sera plus un sport individuel. Ce développement représente une opportunité unique de créer un lien émotionnel avec des consommateurs qui recherchent plus que de simples vêtements de sport. Ils veulent de l’appartenance, de la confiance et la possibilité de partager leur style sur les réseaux sociaux et dans les clubs de course.
Des campagnes comme une récente course à Madrid organisée par Zara’s Athleticz, où plus de 10 000 dossards ont été attribués, notamment à des olympiens et à des influenceurs, sont un parfait exemple de la façon dont les marques peuvent se connecter avec le consommateur moderne.
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