Dans le premier flagship store hyperlocal H&M Mitte Garten à Berlin, ouvert en octobre 2019, le groupe de mode suédois H&M présente une autre collaboration d’artistes.
Dans le cadre d’un effort pour engager la communauté locale et apporter l’art contemporain à un public plus large, la marque a poursuivi sa collaboration existante avec la Galerie Thomas Fischer, basée à Berlin, qui a ouvert ses portes en septembre 2020 avec le projet d’art communautaire de l’artiste berlinois Plant Thoughts. Friedeman Heckel a décollé.
« La collaboration et l’échange actif sur divers sujets avec et au sein de notre communauté est l’idée centrale de Mitte Garten. Nous sommes fiers de pouvoir présenter à notre communauté un autre projet artistique conjoint avec des artistes berlinois”, a déclaré Stiliana Stoyanova, PR & Event Manager Mitte Garten, dans un communiqué.
Du 22 avril au 21 mai 2022, les œuvres des artistes Zora Kreuzer et Marcel Frey sont visibles dans le magasin phare de la Neue Schönhauser Str. 13. “L’installation artistique spécifique au site ‘Signs of the Times’ réinterprète l’histoire du bâtiment classé et relie le passé au présent”, explique le choix de H&M.
Le bâtiment a été érigé vers 1890 selon les plans de l’architecte Alfred Messel et a d’abord servi de soupe populaire pour la Volks-Kaffee- und Speise-Hallen-Gesellschaft, dont le lettrage de façade historique a survécu jusqu’à ce jour.
Kreuzer et Frey ont transféré les cinq mots du lettrage sous forme de grands monogrammes noirs sur les surfaces murales du magasin, faisant ainsi allusion à l’utilisation traditionnelle de la typographie pour l’image de marque dans la mode.
« La taille et le chevauchement des lettres individuelles créent des compositions abstraites. Des objets au néon colorés qui font référence à des fragments de l’écriture gothique historique complètent les peintures murales », explique H&M.
« C’est une occasion unique de pouvoir relier notre travail à ce site historique. Nous sommes très reconnaissants à H&M pour la coopération appréciée et en même temps pour l’opportunité de rendre notre art accessible à beaucoup », commentent Kreuzer et Frey.
Ils ont également conçu des motifs imprimés pour une collection unisexe limitée exclusivement disponible chez H&M Mitte Garten.
Il existe également divers événements tels que le jardinage yoga, qui peuvent être consultés sur le site Web du magasin (mitte.hm.com).