Cruciani se concentre sur le raffinement du produit, la création de collections capsules adaptées aux clients des stations balnéaires telles que Saint-Moritz et Forte dei Marmi, et la consolidation sur les marchés asiatique et américain.
Bruno Savio, président du fabricant de tricots ombrien Maglital, a expliqué à FashionUnited la stratégie raffinée de l’entreprise derrière la marque Cruciani. En mars 2022, la société britannique Orlean Invest Holding, dirigée par le fondateur et président Gabriele Volpi, a pris le contrôle total de Maglital.
Cruciani produira également pour des tiers
La marque emploie 45 personnes et souhaite étendre encore ses « capacités de production non explicites », précise Savio, qui souhaite également produire pour des tiers. En 2024, l’entreprise créera également sa propre boutique en ligne.
Les chiffres de ventes n’ont pas été communiqués, mais les ventes de la marque auraient doublé d’ici 2023. Les deux tiers proviennent de la région DACH (Allemagne, Autriche et Suisse), de Russie et de ses pays voisins. L’entreprise a récemment renforcé sa structure commerciale en Italie et a initié une restructuration de la direction pour préparer la nouvelle phase de croissance stratégique : la nomination de Savio s’inscrit dans cette stratégie.
Par ailleurs, le directeur commercial Riccardo Antonioni, qui a terminé son mandat fin décembre, a été remplacé par une équipe business to business basée à Milan. Les fonctions marketing sont désormais gérées directement par les ressources du groupe Orlean Invest Holding, tandis que le côté commercial a été renforcé par une nouvelle équipe commerciale coordonnée depuis le bureau de Milan.
L’entreprise investit dans ses produits et « fait même appel à d’anciens tricoteurs pour maintenir la tradition artisanale de l’entreprise ». L’objectif est de renforcer l’ADN de la marque et de lui donner une touche sophistiquée. La marque a conçu une collection automne/hiver 2024 inspirée de l’esprit des stations d’altitude comme Saint-Moritz. Les vêtements de la collection ont été conçus pour le ski Apŕes et se situent dans la gamme de jauges trois à cinq.
Présentée au salon florentin de la mode masculine Pitti Uomo, la collection pour l’automne/hiver à venir allie innovation et excellence de la mode avec un concept de style de vie évolutif dans lequel les inspirations contemporaines alternent avec les hommages au monde de l’art.
La marque place la fin des années 80 et le début des années 90 au centre de sa vision esthétique en incorporant des volumes saisissants et des macro-motifs. Les vêtements d’extérieur ont des formes sophistiquées mais essentielles. Les tricots pour lesquels la marque est connue présentent des influences excentriques, avec un accent sur le cachemire ainsi que sur la laine et la soie fines. Des nuances telles que le stuc, l’argile, le vert loden et le bleu poudré avec des accents lumineux forment la palette de couleurs de la collection.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.it. Traduit et édité par Heide Halama.