MerdivenPopüler bir kuvvet antrenmanı uygulaması yapan Austin, Teksas merkezli bir fitness girişimi olan Peloton, Peloton’un yeni Stength+ uygulamasını piyasaya sürerek çalışmalarını mahvetmekle suçluyor. Çarşamba günü betadan çıktık.
Peloton’un beta testçilerinden uygulamanın baktım, hissettim ve çalıştım Ladder’ınkine benzer şekilde şirket, daha fazla araştırma yaptığını ve 15 Peloton ürün, mühendislik ve tasarım ekibi üyesinin Ocak 2024’ten bu yana Ladder uygulamasını kullandığını tespit ettiğini söyledi.
Elbette rakip fitness odaklı bir şirketin çalışanlarının popüler bir egzersiz uygulamasını kullanması kesin bir şey değil; sonuçta Peloton personelinin sağlık ve fitness alanındaki kişisel yatırımlarının bir parçası olarak bir dizi rekabetçi ürünü kullanması muhtemeldir.
Fakat, Ladder bir blog yazısında yazıyor Peloton personelinin uygulamayı ne sıklıkta kullandığını ve bir grafik paylaştığını belirtmeden önce, “Peloton ekibinin Ladder üyelerimiz için yaptığımız her şeyden gerçekten, gerçekten (gerçekten) ilham alması oldukça gurur verici” dedi. tüm oturumlarını gösteriyor.
Ayrıca Merdiven talep edildi X’teki bir gönderide “Buraya Peloton’un kullanıcı arayüzümüzü/kullanıcı deneyimimizi tam anlamıyla kopyaladığından şikayet etmemizi bekleyerek geldiyseniz [user interface/user experience] ekrandan ekrana – hayal kırıklığına uğramanızdan korkuyoruz.”
Peloton’u teknik olarak bunu yapmasa da onları dolandırmakla suçlamanın akıllıca bir yolu.
Peloton henüz yorum talebine yanıt vermedi.
Bu senaryoda Ladder’ın mutlaka zayıf taraf olması gerekmez. Peloton pandemi döneminde bir başarı öyküsüydü. ama mücadele etti o zamandan bu yana insanlar spor salonuna döndüklerinde. Şirket ayrıca kuşatılmıştı tedarik zinciri sorunları Ve ürün geri çağırmaları. Mayıs ayında Peloton 400 işçiyi işten çıkardı ve CEO’sunu ikinci kez değiştirdi2022’de John Foley’nin CEO olarak değiştirilmesi ve 2.800 çalışanın işten çıkarılmasının ardından.
Bu arada Ladder yeni çıktı B Serisi finansmanda 105 milyon dolarlık turKasım ayında duyurulan bu anlaşmaya General Catalyst’in 90 milyon dolarlık pazara giriş yatırımı da dahildi. O dönemde şirket, Ladder kullanıcılarının uygulamanın günlüğüne 90 milyon giriş yaptığını ve 15 milyonun üzerinde egzersiz tamamladığını iddia etmişti. Ladder, iOS’taki aylık 29,99 ABD doları tutarındaki aboneliğinden gelir elde ediyor.
Başka bir deyişle Ladder, Peloton’un yeni uygulamasının lansmanıyla ilgili haberlerden yararlanıyor ve bunu kendi pazarlama ve reklam fırsatına dönüştürüyor. İronik bir şekilde, şirket bunu başka bir tanınmış reklamdan “ilham” alarak yapıyor: Apple’ın “Mac Alın” kampanyası 2000’li yılların başında yayınlandı ve gündelik kıyafetler içindeki daha havalı bir adam olarak kişileştirilen Mac ile takım elbise ve kravat giymiş daha tıknaz PC adamını birbirine düşürdü. Ladder artık kendi reklam kampanyasını yayınlıyor, “Merdiven KarşıtıBu konsepti alıp bunun yerine Peloton ve Ladder’ın ilgili uygulamalarına uyguluyor.
Şirket bir dizi yayınladı YouTube’da “Ladder Versus Peloton” başlıklı videolar Peloton tipik bir “spor salonu kardeşim” tarafından temsil edilirken, Ladder karakteri birkaç farklı ve tartışmasız daha havalı antrenörlerden biri.
Yorum almak için ulaşılan Ladder, aslında suçlamalarıyla yalnızca reklam kampanyasının tanıtımını yaptığını itiraf ediyor.
Peloton’a karşı yasal işlem başlatıp başlatmadığı sorulduğunda Ladder temsilcisi şu yanıtı verdi: “Ladder’da misyonumuz her zaman kuvvet antrenmanını herkes için erişilebilir kılmak olmuştur. Her ne kadar bu kampanyadan çok keyif alsak ve topluluğumuzun olumlu tepkilerini takdir etsek de, en önemli şeye, yani üyelerimize odaklanmaya devam ediyoruz” dediler.
