Facebook canlı alışverişi kapatıyoriçerik oluşturucuların ürünleri bir izleyici kitlesine yayınlamasına ve satmasına olanak tanıyan QVC benzeri canlı akış özelliği (aracılığıyla TechCrunch). Özellik 1 Ekim’de resmi olarak kapanacak ve Facebook, şirketin odağı Reels’e kaydırma girişiminin bir parçası olduğunu söylüyor.
Facebook, “Tüketicilerin izleme davranışları kısa biçimli videoya geçerken, odağımızı Meta’nın kısa biçimli video ürünü olan Facebook ve Instagram’da Reels’e kaydırıyoruz” diye açıklıyor. Facebook’ta canlı alışveriş sona eriyor olsa da, Instagram’da devam edecek.
İlk olarak 2018’de Tayland’da kullanıma sunulan canlı alışveriş, Facebook’taki içerik oluşturucular için başka bir gelir akışı sağlıyor. Etkileyicilerin, kendi mağazalarından veya bir bağlı kuruluş aracılığıyla çeşitli ürünleri sergileyebilecekleri ve satabilecekleri kendi canlı alışveriş oturumlarına ev sahipliği yapmalarını sağlar. Facebook, bu özelliği 2020’de daha geniş bir ölçekte kullanıma sundu ve yaklaşık olarak aynı zamanda özel bir alışveriş sekmesi getirdi. Canlı alışveriş Çin’de çılgınca popüler olmaya devam ederken, dünyanın diğer bölgelerinde pek başarılı görünmüyor. TikTok bile geçen ay ABD ve Avrupa’da canlı alışverişi geri çektiğini duyurdu.
Ancak canlı alışverişin kapanması, Facebook’un geçen yıl resmi olarak platforma getirdiği kısa biçimli video özelliği olan Reels’e artan bağlılığını da gösteriyor. Facebook, algoritmasını ana şirketi Meta’nın Instagram’a yaptığı bir şey olan TikTok’a daha çok benzetmeyi bile düşündü (Kardashianların hoşnutsuzluğuna çok fazla). Facebook gibi Instagram da kısa biçimli içeriği yoğun bir şekilde zorluyor ve platformdaki tüm videolar artık Reels oluyor.
Makaralara yapılan vurgu, uygulamayı arkadaşlarıyla fotoğraf paylaşmanın bir yolu olarak tanıyan uzun süredir Instagram kullanıcıları arasında endişelere yol açtı. Instagram CEO’su Adam Mosseri, kullanıcılara platformun video merkezli hale geleceğini ve Instagram’ın bazı değişikliklerini geri almasına neden olduğunu söyledikten sonra öfkeyle karşılandı.
