Facebook’un ana şirketi Meta, İngiltere’nin rekabet gözlemcisi tarafından GIF şirketi Giphy’yi satın almasından vazgeçmesi gerektiğine dair bir karara itiraz ediyor.
Geçen ay Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) sipariş edildi Meta, Mayıs 2020’de 400 milyon dolara satın aldığı Giphy’yi satın alma işlemini iptal edecek.
Yakın zamanda Meta olarak yeniden markalaşan Facebook, GIF yapım şirketini fotoğraf paylaşım uygulaması Instagram’a entegre etmeyi planladı.
New York merkezli Giphy’nin veri tabanı, kullanıcıların kendi web sitesi veya uygulaması veya Facebook veya Twitter gibi diğer platformlar aracılığıyla GIF’leri (animasyonlu görüntüleri döngüye alarak) paylaşmalarına olanak tanır.
Bir Meta sözcüsü Perşembe günü yaptığı açıklamada, “CMA’nın Giphy kararına itiraz ediyoruz ve CMA’nın elden çıkarma emrinin askıya alınmasını isteyeceğiz” dedi.
“Anlaşmayı engelleme kararı yasalara ve gerçeklere göre yanlış ve kanıtlar CMA’nın sonuçlarını veya çözüm yolunu desteklemiyor.”
CMA’nın kararı, bir rekabet düzenleyicisinin halihazırda geçmiş olan bir Big Tech satın alımını ilk kez tersine çevirmesine işaret etti.
Meta daha önce – rakiplerin Giphy’ye erişimini sınırlamamak ve GIF’lerden veri toplamamak için yasal olarak bağlayıcı bir vaat gibi – hafifletme teklifleri sunmuştu, ancak CMA bunları reddetti.
CMA, Facebook birleşmesinden önce Giphy’nin “İngiltere dahil ABD dışındaki ülkelere genişletmeyi düşündüğü yenilikçi reklamcılık hizmetlerini başlattığını” söyledi.
Meta, kanıtların CMA’nın satın almanın görüntülü reklamcılıktaki rekabeti etkileyebileceğine dair bulgularını desteklemediğini söyledi.
Giphy, her gün veri tabanı aracılığıyla GIF’leri görüntüleyen 700 milyondan fazla kişiyle en büyük GIF sağlayıcısıdır. Giphy ayrıca TikTok, Tinder ve Slack gibi uygulamalarla da entegredir.
CMA’nın Giphy’ye yönelik soruşturmasını yürüten bağımsız araştırma grubunun başkanı Stuart McIntosh, daha önce, “Facebook ve Giphy arasındaki bağlantı, görüntülü reklamcılık pazarındaki potansiyel bir rakibi ortadan kaldırdı” dedi. “Facebook’un Giphy’yi satmasını zorunlu kılarak milyonlarca sosyal medya kullanıcısını koruyor ve dijital reklamcılıkta rekabeti ve yeniliği teşvik ediyoruz.”
