Con el anuncio de la Resultados semestrales El grupo de moda Inditex ha anunciado el lanzamiento de “Zara Streaming”.
Este nuevo servicio se lanzará en mercados clave de Europa y América del Norte y del Sur “en las próximas semanas”. El nuevo servicio fue anunciado por el director general de Inditex, Óscar García Maceiras, el pasado mes de marzo. Con el lanzamiento, Inditex pretende “estimular” el negocio en Zara, el “buque insignia” del grupo. Zara es actualmente la cadena de menor crecimiento del portfolio de Inditex.
Como recordatorio, en marzo, al presentar las cifras anuales de 2023, Inditex destacó el notable éxito y el gran interés de los consumidores chinos por el nuevo modelo de “live streaming” que la compañía presentó en China en noviembre. Ante esta situación, Inditex había decidido expandir esta experiencia de compra online más allá del mercado asiático durante 2024.
La atención se centró en el lanzamiento en los Estados Unidos y el Reino Unido. La misma iniciativa debería introducirse en estos países, pero con adaptaciones a las necesidades de los consumidores de cada país y, en este caso, basándose en un modelo de “livestreaming” semanal.
El crecimiento de las ventas de Zara se desacelera
Inditex ha anunciado ahora más detalles sobre el lanzamiento. “Zara Streaming” se lanzará en los mercados clave de la compañía en Europa y Estados Unidos “en las próximas semanas”. “Zara Streaming” se lanzará inicialmente en España, Estados Unidos, Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Irlanda, Países Bajos y Canadá.
El lanzamiento de “Zara Streaming” está considerado por Inditex como una de las iniciativas más importantes de cara a la temporada Otoño/Invierno 2024/2025. Aún no está claro exactamente cómo y a través de qué canales se ofrecerá el servicio, pero Inditex quiere utilizar esta estrategia para reactivar e impulsar las actividades de su “marca estrella”.
Aunque Zara sigue siendo el motor de ventas de Inditex y genera el 72 por ciento de los ingresos, la cadena informó resultados débiles al final del primer semestre de 2024. Las ventas de Zara durante este período ascendieron a 13.000 millones de euros, un aumento de sólo el 5,4 por ciento. Se trata del menor crecimiento de todas las cadenas del Grupo Inditex.
La agenda completa de Inditex
La dirección de Inditex responde a este comportamiento “escalofriante” poniendo en marcha una serie de medidas integrales encaminadas a impulsar el crecimiento de las distintas cadenas de la cartera y explotar el potencial del modelo operativo del grupo. Estas estrategias tienen como objetivo optimizar y mejorar la oferta de moda, optimizar la experiencia de compra del cliente tanto en el canal físico como online, promover la sostenibilidad y retener el talento dentro de los equipos. La introducción de “Zara Streaming” se enmarca en la estrategia de mejorar la “experiencia” de compra.
Además de abrir y reabrir varias tiendas clave de Zara en los últimos meses, como en Lisboa Rossio, Valladolid Constitución, Liverpool One, Eindhoven Rechtstraat, Thessaloniki Tsimiski, Greenwich Connecticut, Riad Al Nakheel y Bangalore Mall of Asia, Inditex planea seguir ejecución de sus planes de expansión. La nueva tecnología de vigilancia invisible de artículos se introducirá este año en todas las tiendas Zara y, poco a poco, en el resto de conceptos de tienda.
En el área de producto, Inditex lanzará nuevas colecciones en el segundo semestre de 2024 para aumentar la relevancia de sus distintas cadenas, entre ellas Zara. Algunos ejemplos de ello son las nuevas colecciones “Zara Woman Collection, Zara Home Papelería, Massimo Dutti Studio, Pull&Bear Winter Trends, Bershka Denim Core, Stradivarius The Beauty of Routine y Oysho Yoga 2024”. Y estos son sólo algunos de los numerosos planes para la segunda mitad del año.
Este artículo apareció anteriormente en FashionUnited.es y fue traducido utilizando una herramienta de inteligencia artificial llamada Gemini 1.5. .
FashionUnited utiliza herramientas lingüísticas de inteligencia artificial para acelerar la traducción de artículos y mejorar el resultado final. Esto ayuda a que las herramientas de inteligencia artificial ahorren tiempo a nuestros periodistas humanos, que pueden utilizar para investigar y escribir sus propios artículos. Los artículos traducidos mediante IA son revisados y editados por editores humanos antes de su publicación.
About the Author
