¿Cómo se puede contrarrestar el consumo excesivo y el enorme consumo de recursos en las semanas de la moda semestrales de Berlín a París, sin perder la variedad y la diversión de la moda? La plataforma de alquiler de moda CLOTHESfriends, el mercado sostenible Staiy y la marca de moda sostenible ZAMT Berlin asumieron este desafío con un concepto de evento conjunto que representaba la versatilidad de la moda circular.
El 6 de septiembre, las tres empresas invitaron al evento en la Concept Store de ZAMT & Friends en Berlín Mitte: en un ambiente relajado, los visitantes tuvieron la oportunidad de alquilar, intercambiar y comprar atuendos de la Semana de la Moda. Los productos en alquiler representaron una selección curada de CLOTHESfriends, compuesta por productos de usuarios de CLOTHESfriends y marcas asociadas de la aplicación de alquiler de moda. La gama se complementó con bolsos y accesorios de ZAMT Berlín. Cada pieza de su colección está hecha por artesanos europeos seleccionados utilizando materiales ecológicos. Staiy’s Brand Corner mostró una selección de sus marcas de moda y estilo de vida sostenible certificadas, que se podían comprar directamente en el sitio y complementaban perfectamente el look de la Semana de la Moda.
El evento contó con el apoyo de Studio2Retail, una iniciativa del Consejo de la Moda de Alemania y el Departamento de Economía, Energía y Negocios del Senado de Berlín, que proporcionó premios en metálico para el concepto. “El concepto del evento convenció al jurado de STUDIO2RETAIL con enfoques innovadores sobre cómo la moda se puede consumir de manera más consciente y sostenible y cómo esto se muestra a los consumidores en un ambiente entretenido y positivo. Nos complace que el evento atrajera a tantas partes interesadas y que pudiéramos apoyar la implementación con el dinero del premio. ¡Un paso importante hacia un futuro sostenible para la industria de la moda y un enriquecimiento para la Semana de la Moda de Berlín!” – Scott Lipinski, CEO Fashion Council Germany y miembro del jurado de Studio2Retail.
Charla de panel: “Influir para el bien”
El evento se completó con una mesa redonda sobre el tema “Influir para el bien”, que ilustró las oportunidades de colaboración entre las marcas de moda y los creadores de contenido. Liz Thieme (fundadora de Rebirth Studios by AboutYou), Irfan Ahmad (creador de contenido en Instagram y TikTok @berlinjesus), Cheyenne Tulsa (modelo y directora creativa de Cotiere) y Anastasia Barner (fundadora de FeMentor) hablaron sobre los movimientos de las redes sociales y cómo se pueden conciliar estos con la creciente conciencia de un consumo más sostenible.
Una experiencia de evento que va más allá de la semana de la moda
Con el evento como parte de la Semana de la Moda de Berlín, ZAMT Berlín, Staiy y CLOTHESfriends también celebraron el inicio de su cooperación a largo plazo de la tienda conceptual conjunta. La visión: al combinar los enfoques complementarios del diseño sostenible, la producción justa, la selección probada de marcas y extender el tiempo de uso mediante el alquiler de piezas nuevas o de segunda mano, la moda circular se combina en una experiencia de tienda.
“Cuando comenzamos la tienda conceptual con ZAMT en 2018, nuestra motivación era crear un centro para la moda sostenible que refleje todos los puntos de contacto, exactamente lo que estamos implementando a través de la cooperación de ZAMT Berlín, Staiy y CLOTHESfriends. Los comentarios positivos de los invitados al evento me inspiraron y se reconoció que no solo representamos valores comunes, sino que también brindamos a nuestras comunidades un lugar para obtener más información y descubrir marcas sostenibles e ideas innovadoras, lo que significa que el impacto conjunto aún es crecer e impulsar el cambio.” – Max Reinhardt, cofundador de ZAMT Berlín.
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