Zalando está reduciendo su gama global. El minorista en línea de Berlín lo confirmó cuando FashionUnited le preguntó. Anteriormente, varios medios informaron al respecto.
El minorista en línea está examinando actualmente su cartera de marcas para aumentar la relevancia de su gama. En los últimos dos años, la cartera de productos de Zalando Fashion Store ha crecido rápidamente: mientras que en el cuarto trimestre de 2020 todavía se ofrecían alrededor de 700.000 productos, para 2022 ya había más de 1,8 millones.
Pero las necesidades de los clientes y la demanda han cambiado, por lo que el minorista en línea ahora quiere centrarse más en la curaduría y la inspiración. “Este año la atención se centra en el crecimiento rentable y la simplificación de la organización para ser más innovadora y más rápida”, dice el comunicado de Zalando.
Zalando quiere volverse más simple y eficiente
La empresa quiere reposicionarse estratégicamente y volverse más simple y eficiente. La revisión global del portafolio de marcas es parte de este plan.
A largo plazo, Zalando quiere crecer en sus mercados existentes en lugar de abrir nuevos mercados, dijo un portavoz de Zalando por teléfono. A cambio, las marcas locales deberían tener más voz en el desarrollo de la gama de productos.
“Para atraer la atención de los clientes y mantenerla a largo plazo, aumentaremos la relevancia local de nuestra gama y la seleccionaremos más. Es por eso que actualmente estamos revisando la cartera de marcas en Zalando. Dado que este es un proceso continuo, actualmente no podemos proporcionar ninguna información sobre a cuántas marcas afecta. Este proceso también debe ir más allá de todas las categorías y segmentos de precios. No solo las marcas pequeñas se ven necesariamente afectadas por la racionalización de la cartera, la ‘relevancia’ depende del interés y la demanda de los clientes.
“Tener una selección inigualable es bueno. Pero lo que realmente queremos es ofrecer a nuestros clientes una selección relevante y cuidada”, dijo el CEO de Zalando, Robert Gentz, en una conferencia de prensa en marzo. La curaduría más sólida también se debe a la cooperación con la plataforma de streetwear de Berlín. alto esnobismoque Zalando asumió el año pasado, se implementará.
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