Por primera vez, YouTube ha revelado el número de espectadores mensuales de Shorts, su clon de TikTok lanzado en Francia el año pasado; y sí parece que la filial de Google se está poniendo al día con la aplicación china.
Competidor directo de Reels y TikTok
Ofreciendo solo formatos cortos como Instagram Reels y TikTok, YouTube Shorts es visto por 1.500 millones de personas por mes. A modo de comparación, TikTok alcanzó los 1.000 millones de usuarios mensuales en septiembre pasado y se espera que alcance los 1.500 millones de usuarios mensuales a finales de este año. Por su parte, Reels supone el 20% del tiempo que las personas pasan en Instagram, sabiendo que la red social ha superado los 2.000 millones de usuarios activos mensuales en 2021.
Los “insultos en línea” ahora se castigan con un año de prisión en Japón
Por lo tanto, los pantalones cortos están muy bien posicionados en este momento. Según YouTube, este formato permite a los creadores generar más tráfico y, por lo tanto, actúa como un trampolín para llegar a sus videos más largos. Por ejemplo, la diseñadora de alimentos Rosanna Pansino, que tiene 13,4 millones de suscriptores de YouTube, dijo que los Shorts se habían convertido recientemente en su principal fuente de nuevos espectadores desde que comenzó a hacerlos hace seis meses. ” El compromiso es realmente alto, diría que incluso más que para mis videos de duración normal. es simplemente asombroso para mi “, ella dijo.
Los cortos, un trampolín para atraer espectadores
” El contenido de formato largo sigue siendo la mejor manera para que los creadores se involucren profundamente y desarrollen relaciones a largo plazo con su audiencia. Pero los cortos ofrecen una nueva y emocionante forma de ser parte del viaje de un creador y presentarse a sí mismos y a todo su portafolio a una nueva audiencia. Este enfoque produce resultados concretos: los canales que cargan contenido corto y largo ven que su tiempo de visualización general y la cantidad de suscriptores aumentan más que aquellos que cargan solo un formato. dijo Tara Walpert Levy, vicepresidenta de YouTube para las Américas.
Para los creadores, los cortos ayudan a atraer a más espectadores a su contenido más extenso. Fotografía: Nubelson Fernandes / Unsplash
Estos comentarios demuestran la estrategia de YouTube: los cortos ayudan a atraer espectadores a contenido más largo y, sobre todo, más monetizable. Como se informó TechCrunch, el movimiento es parte del objetivo más amplio de YouTube de buscar financiamiento para la publicidad televisiva, no solo para la publicidad digital. El contenido de YouTube ahora se ve más en la televisión, y la plataforma representa más del 50% del tiempo de visualización de transmisión con publicidad en las pantallas de televisión.
Teniendo esto en cuenta, la filial de Google anunció a principios de año que quería redoblar sus esfuerzos para desarrollar el soporte y la participación de la televisión, en particular permitiendo que los usuarios usen su teléfono para leer y dejar comentarios, o compartir videos con un amigo mientras ven YouTube en su televisor.
TikTok llega a formatos más largos
Sin embargo, no debemos olvidar que en febrero, TikTok decidió aumentar la duración máxima de sus videos de 3 a 10 minutos, y este enfoque tiene un objetivo muy específico. De hecho, los videos largos son mucho más fáciles de monetizar que los formatos cortos; además, TikTok luchó por generar ingresos durante algún tiempo precisamente por este problema, mientras que su crecimiento en términos de usuarios fue exponencial.
Con estos formatos más largos, la aplicación china podría competir más con YouTube. Según un informe de eMarketer, se espera que TikTok triplique sus ingresos publicitarios en 2022, superando los de Snapchat y Twitter combinados.