En el episodio 28 de su columna, Julia Friese explica el término era del fracaso.
Tres observaciones:
1. cambio de forma
Todavía existe, la noción rígida de que en algún momento habrás llegado. Auto-optimizado en el objetivo. Harto. Entonces finalmente eres quien «siempre» debiste haber sido y de ahora en adelante tienes la tarea de mantener este ser. El cambio de forma básicamente solo está permitido para adolescentes, así como en juegos: juegos de rol, juegos de computadora y actuación. Debes vivir tu deseo de ser otra persona en la oscuridad de la noche o una vez al año detrás de una máscara en el carnaval. Tener una identidad fluida se considera queer. Entonces, como anti-mainstream, diferente, alterando el status quo.
Solo los artistas están excluidos de esto. Nos sirven como recipientes para nuestras fantasías, por lo que tienen que cambiar constantemente de forma. Cada álbum debe ser legible como una nueva era. En el mejor de los casos, el estilo musical y las imágenes deberían ser lo más diferentes posible de la versión anterior, pero sin negarlos. Ejemplos icónicamente exitosos serían: The-Tin-White-Duke-Bowie (STATION TO STATION, 1976) Eso Madonna (RAY OF LIGHT, 1998), Dirrty-X-Tina (STRIPPED, 2002) o también los enojados, políticos, artísticos Beyoncé (LIMONADA, 2016).
Un cambio de personalidad impopular se denomina era de fracaso: un álbum y su mundo estético van a la zaga del éxito de sus predecesores. Piense, por ejemplo, en la Katy Perry que ya no es pin-up (WITNESS, 2017) y en la que en cambio Madonna preferiría ser Björk-Gaga (ART POP, 2013). Con base en esto, los consumidores de refrescos dicen: «Estoy en mi época de fracasos en este momento» cuando no parecen estar teniendo éxito. Perciben su vida como una sucesión de presagios. Como si hubiera un plan de marketing de fondo.
2. … y como siempre, solo estaba presente la redacción
Taylor Swift está llamando a su gira de estadios de 2023 gira «Te Eras» para interpretar 44 canciones de diez álbumes. En Instagram escribió que estaba en su «era de la era», es decir, en su era. Una circunstancia debida a que ha editado un montón de cosas diferentes en los últimos años: discos de folk pandémicos (FOLKLORE & EVERMORE, 2020), discos pop deslumbrantes regulares (LOVER, 2019 & MIDNIGHTS, 2022) y, con el objetivo de recopilar derechos, nuevos registros-antiguos-registros (FEARLESS & RED, 2021).
Una oferta demasiado diversa en términos de marketing, que el narrador presenta ahora a modo de retrospectiva sin utilizar precisamente este antiguo término, ni siquiera el aún más apocalíptico “Greatest Hits”. Se enmarca a sí misma como una digna de un Oscar de todos los taylor a la vez. Como un artista en ciernes que puede suspender un presente coherente para ser la suma de todos los ayeres.
3. conectado con todo en el aquí y ahora
La estudiosa y autora Juliette Singh, en su ensayo No Archive Will Restore You (2023, Merve Verlag), describe la creencia de que el hombre es un ser discreto, material, una idea tan moderna como occidental, blanca, eurocéntrica. Todos nuestros estados afectivos, como nuestros pensamientos, nunca son originalmente nuestros y nuestro estado actual es siempre un archivo de todos los estados anteriores.
Una idea que siempre te parece nueva nadando en aguas occidentales. Quizás la «Era de la Era» sea la más sincera, sí, la más natural de todas: Tu propio nivel de llenado está sujeto a fluctuaciones. No eres siempre el mismo. Pero siempre en proceso. Es siempre la suma de su entorno, siempre el éxito y el fracaso en uno, siempre en el ahora, y siempre algo nostálgico. Madonna vuelve a salir de gira en verano. Con una retrospectiva. Sin embargo, las “épocas” son llamadas “décadas” por ella – su presencia es finalmente archivada.
Esta columna apareció por primera vez en la edición de Musikexpress 06/2023.