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X, anteriormente conocida como Twitter, firmó un acuerdo único en su tipo con la celebridad Paris Hilton centrado en compras en vivo y otros contenidos exclusivos, mientras la directora ejecutiva Linda Yaccarino intenta revivir la suerte de la plataforma.
El acuerdo de dos años requirió que la socialité estadounidense trabajara con X para crear cuatro programas de video originales por año, incluido su naciente espacio de compras en vivo, dijo la compañía. Hilton también produciría contenido en otros medios X, como su función de audio Spaces, añadió.
Se había llegado a un acuerdo de reparto de ingresos entre la compañía 11:11 Media de Hilton y X, añadió la plataforma de redes sociales, describiendo el acuerdo financiero como “atractivo” para ambas partes.
La asociación será una prueba para Yaccarino, quien se unió a la plataforma como director ejecutivo en junio. Tiene la tarea de reactivar los ingresos después de que muchos anunciantes retiraron sus gastos citando preocupaciones sobre la flexibilización de las políticas de moderación desde la adquisición de la plataforma por 44 mil millones de dólares por parte del multimillonario Elon Musk hace casi un año. Los ingresos cayeron un 60 por ciento en Estados Unidos, dijo Musk el mes pasado, aunque no especificó un plazo.
Yaccarino ha estado en una ofensiva de encanto, reuniéndose con grupos de Hollywood como Creative Artists Agency y United Talent Agency en un intento por atraer a estrellas e influencers, y por lo tanto a usuarios y anunciantes, a la plataforma.
Las asociaciones deseadas son parte de su estrategia para aumentar las audiencias, vender más publicidad y facilitar el patrocinio y los acuerdos de marca entre anunciantes y creadores.
El acuerdo también se produce después de que Yaccarino enfrentara críticas generalizadas luego de una irritable entrevista con Julia Boorstin de CNBC en la Code Conference la semana pasada, durante la cual falló preguntas sobre las métricas de usuarios de X e insistió en que ejercía el poder como directora ejecutiva a pesar de la repetida interferencia de Musk.
El mismo día, el Financial Times publicó una entrevista con Yaccarino en la que eludió repetidamente preguntas sobre seguridad y políticas en la plataforma.
El jueves, Yaccarino se reunirá con banqueros de Morgan Stanley, Bank of America, Barclays, MUFG, BNP Paribas, Mizuho y Société Générale (los prestamistas que financiaron la adquisición de la plataforma por parte de Musk) para exponer su visión de la empresa.
Los grupos de redes sociales, incluido TikTok, han invertido recientemente en funciones de compras en vivo en Occidente tras el éxito en los mercados asiáticos. Sin embargo, los experimentos de Meta y YouTube han tenido un éxito limitado ya que los consumidores occidentales aún no están familiarizados con el formato.
X, cuando todavía se llamaba Twitter, hizo una incursión en las compras en vivo en 2021 que ganó poco impulso y ahora tiene un producto que permite a los usuarios mirar, hablar y comprar, todo en la misma ventana. La compañía dijo que mientras miran una transmisión en vivo con Hilton en X, los usuarios podrán explorar un catálogo de productos y luego hacer clic en el sitio que vende los productos para realizar una compra a través de su navegador dentro de la aplicación.
X dijo que trabajaría para ayudar a Hilton a asegurar el patrocinio de la marca para cada uno de sus programas en la plataforma, incluidas las compras en vivo. Sus videos habituales se centrarían en temas como Halloween, música, maternidad y cocina, dijo X, mientras que Hilton también ayudaría a la compañía a promover nuevos productos de consumo y lanzamientos de funciones.
En un comunicado, Hilton, que tiene 16,6 millones de seguidores en X, dijo: “Juntos, exploraremos nuevas formas de conectarnos con todos ustedes a través de video, video en vivo, compras en vivo e incluso Spaces. Y apenas estamos comenzando. A él le encanta.”
A principios de año, el ex presentador de Fox, Tucker Carlson, anunció que relanzaría su programa en X. Sin embargo, Musk insistió en que la pareja no había firmado un acuerdo, simplemente que Carlson se beneficiaría de una nueva función de participación en los ingresos publicitarios para personas influyentes más importantes en la plataforma.
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