WWP colaborará con Nvidia para diseñar sus anuncios usando IA generativa

La empresa británica WPP, uno de los gigantes de la publicidad en el mundo, ha anunciado la firma de una alianza con el especialista estadounidense en tarjetas gráficas, Nvidia. Este último usará sus productos y habilidades para diseñar un motor de contenido para generar anuncios que duren varios minutos, evitando trabajos que duren varios días o semanas.

Una herramienta generativa para entregar anuncios más rápido que antes

Basado en Nvidia Omniverse, una plataforma en forma de caja de herramientas que ofrece muchas funciones de diseño gráfico en 3D, los dos socios desarrollarán una herramienta de IA generativa. El objetivo sería habilitar a los equipos creativos de WPP, ” producir contenido comercial de alta calidad de manera más rápida, más eficiente y a escala mientras permanece completamente alineado con la marca de un cliente “.

Para tener acceso al máximo de contenidos con el fin de entrenar y enriquecer su futura máquina, las dos compañías se han acercado a Getty Images, conocida por ofrecer un banco de imágenes muy extenso que ha prohibido precisamente los contenidos generados por la IA en su plataforma. Juntos, se asegurarán de que las ilustraciones y fotografías utilizadas no infrinjan los derechos de autor.

Recientemente, la Unión Europea decidió agregar varias medidas en su futura Ley de IA teniendo en cuenta el uso ilegal de imágenes con derechos de autor en la IA generativa. En el futuro, es posible que otra legislación siga su ejemplo, de ahí esta precaución tomada por WWP y Nvidia.

Nvidia aprovecha la IA generativa, WWP quiere ponerse al día con Publicis

Con la llegada de la inteligencia artificial generativa, la tecnológica estadounidense lo está haciendo muy bien, llegando incluso a alcanzar los 1.000 billones de dólares de capitalización bursátil. De hecho, siendo necesario el uso de semiconductores de alto rendimiento para el entrenamiento de modelos de lenguaje, la demanda simplemente se disparó, haciendo el negocio del grupo.

Aprovechando la ola del éxito, la empresa aprovechó la edición 2023 de Computex para hacer varios anuncios sobre la IA generativa. Entre ellos, la llegada de un superordenador para diseñar herramientas tan potentes como ChatGPT, el desarrollo de Avatar Cloud Engine para dar más vida a los personajes no jugadores en los videojuegos y, por supuesto, su alianza con WWP.

En el mercado publicitario, la agencia británica no es la única interesada en esta tecnología. Es muy posible que la carrera por la IA generativa esté en pleno apogeo en este sector. De hecho, Publicis, el segundo actor publicitario más grande del mundo, ha anunciado que se ha asociado con OpenAI, cuyos detalles no han sido revelados. Como Arthur Sadoun, Presidente del Consejo de Administración de Publicis, señaló a ecos“ Con nosotros, las IA generativas no reemplazarán a las mentes creativas, pero hacemos que la máquina les permita ir más rápido y ser más inventivos “.