El grupo estadounidense de ropa y calzado Wolverine World Wide Inc. presentó al nuevo jefe de su marca de ropa deportiva para mujeres, Sweaty Betty. El lunes por la noche, el grupo anunció que Melissa Mullen había sido nombrada presidenta de marca global de la etiqueta. Sucedió a Julia Strauss, cuya salida había sido anunciada hace unas semanas.
Ahora depende de Mullen hacer que la marca vuelva al camino del éxito. En el verano de 2021, Wolverine se hizo cargo de Sweaty Betty World Wide por más de $ 400 millones, pero hasta ahora la etiqueta no ha podido cumplir con las expectativas y recientemente estuvo en números rojos. A fines de marzo, el grupo anunció un programa de reforma integral para la marca, que incluye medidas de reducción de costos y una nueva estructura de gestión.
En el futuro, Mullen reportará directamente a Isabel Soriano, quien es presidenta del segmento de International Group con sede en Londres. La integración en esta división debería asegurar reducciones de costos en Sweaty Betty y permitir efectos de sinergia más fuertes con otras marcas pertenecientes al grupo de empresas.
Mullen proviene del proveedor de cosméticos Jo Malone London, donde recientemente se desempeñó como vicepresidenta y gerente general del negocio del Reino Unido e Irlanda. Antes de eso, trabajó para la empresa de artículos deportivos Nike Inc. durante más de ocho años, donde ocupó varios cargos gerenciales en las áreas de comercio electrónico y merchandising.
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