En la conferencia anual de WeChat celebrada el martes 10 de enero, Tencent reveló el rendimiento de su superaplicación, y más concretamente de Channels, su clon de TikTok lanzado hace tres años. Los resultados son positivos para el gigante chino: su formato de video corto está creciendo salvajemente.
Números impresionantes para los canales, a diferencia de otras sucursales de Tencent
Si bien sus divisiones de videojuegos y transmisión están luchando por razones económicas y regulatorias, Tencent debe compensar las pérdidas, y esto pasa por su gigante WeChat. En agosto, la empresa anunció, por ejemplo, la incorporación de publicidad en el motor de búsqueda de su superaplicación, con la esperanza de monetizarla aún más.
Pero WeChat también está viendo disminuir su crecimiento: su número de usuarios activos mensuales creció un 14% en 2022 hasta alcanzar los 1.300 millones de personas, en comparación con un salto del 40% el año anterior. A contracorriente, Canales ha logrado un rendimiento impresionante en el año 2022. El tiempo que pasan allí los usuarios es, por ejemplo, un 80% mayor que en Momentos, la red social integrada en la superaplicación.
Las visualizaciones totales en los canales aumentaron en más de un 200 %., ayudado por un aumento del 400 % en las visualizaciones de videos según las recomendaciones de IA, así como un aumento del 237 % en las visualizaciones de videos de noticias, dijeron los ejecutivos de Tencent. En consecuencia, El comercio electrónico en los canales se disparó con un salto del 800 % en el valor bruto total de los bienes vendidos a través de la plataforma.
Tencent quiere atraer creadores y marcas
Desde la implementación de Channels, Tencent ha estado buscando formas de monetizar la plataforma y ha lanzado herramientas para facilitar el comercio en línea en ella. La compañía tiene la intención de continuar con su impulso, pero también de hacer más por los creadores.. Por ejemplo, incluirá más de su contenido en sus recomendaciones, con énfasis en aquellos que evolucionan en la música y la comedia. El gigante chino también se ha comprometido alanzar nuevos programas para marcas para ayudarlas a aumentar su presencia en los canalesinforma el Correo de la mañana del sur de China.
Con estos anuncios, Tencent demuestra cuánto confía en su formato de video corto. Su líder, Pony Ma, también aseguró el mes pasado que el video corto se había convertido en la nueva esperanza de la compañíaespecialmente porque WeChat tiene una ventaja sobre Douyin (equivalente chino de TikTok) o incluso Kuaishou: gira en torno a amigos y contactos cercanos, y puede crecer sobre una base muy sólida gracias a los muchos otros servicios que brinda.