Walmart, el mayor minorista de Estados Unidos, ha suspendido su actividad publicitaria en X, antiguo Twitter. Una gran decepción para la plataforma, que ya atraviesa un período convulso. Sin embargo, el gigante minorista asegura que esta decisión no está vinculada a las acciones de Elon Musk.
Un problema de rendimiento, según Walmart
Un portavoz de Walmart justifica esta elección, implementada en octubre, por una caída en el rendimiento de sus anuncios en Simplemente redujimos el gasto con el tiempo para alinearnos con el rendimiento. “, le confió Wall Street Journal. “ Esto no tiene nada que ver con las declaraciones de Musk dentro o fuera de la plataforma. “, aclaró.
Esta decisión llega en un mal momento para X, que lleva varias semanas sacudida por una gran polémica. Muchos anunciantes destacados, como Disney, Microsoft y Apple, han dejado recientemente de invertir en publicidad en la red social. En cuestión, la aprobación de un tuit antisemita de Elon Musk, así como una investigación de la ONG Media Matters que demuestra que los anuncios aparecen a veces junto a contenidos pronazis.
X disputó las acusaciones ante los tribunales, mientras que Elon Musk admitió haber cometido un error grotesco antes de disculparse. Sin embargo, en el proceso insultó abiertamente a las empresas que habían abandonado la plataforma. Un comportamiento que, según algunos analistas, constituye una desviación excesiva por parte del empresario.
La situación cada vez más espinosa de X
Esta nueva ola de salidas podría causar pérdidas de hasta 75 millones de dólares a X, durante el normalmente prolífico período de vacaciones de fin de año. Se trata de un revés para Linda Yaccarino, directora ejecutiva designada en junio con la misión de renovar el vínculo entre la empresa y las grandes marcas.
Desde la compra de la plataforma por parte de Elon Musk en octubre de 2022, muchos anunciantes han reducido su actividad. Además de la personalidad sulfurosa de su propietario, temen que sus anuncios aparezcan junto a mensajes problemáticos, porque se ha relajado la política de moderación. La investigación de Media Matters arrojó luz sobre esta posibilidad.
“ Lo que hará este boicot publicitario es matar a la empresa. “, afirmó Elon Musk. Por su parte, Yaccarino sigue defendiendo a su jefe, así como su visión de absoluta libertad de expresión. Walmart ha indicado que su decisión no es definitiva, y no descarta un posible regreso a X en el futuro.