El CEO De Siervo: “El 95% de los potenciales aficionados de la Serie A son internacionales, tenemos que encontrar la manera de llegar a ellos y apasionarlos”
“Vuelve el fútbol”. La Lega Serie A aterriza en Estados Unidos con un mensaje claro. El fútbol italiano es atractivo tanto deportiva como económicamente y el mercado americano lo ha notado. Con cada vez más propiedades made in USA, y una de gran atractivo como RedBird Capital a un paso de entrar, y con un creciente interés por el fútbol, la idea de echar raíces en Estados Unidos partiendo de New York parece más que lógico.
la oficina
–
Así, la Liga decidió abrir una oficina de representación a tiro de piedra del famoso Flatiron de Nueva York, poniendo en práctica una estrategia ya implementada hace años por Liga y Premier. “Llevamos 20 años de atraso -confiesa el CEO Luigi De Siervo en un encuentro con los medios de comunicación en el Hotel Plaza de Central Park-, pero nos estamos arremangando y queremos recuperar el tiempo perdido. El mercado estadounidense es muy importante para nosotros, al igual que el internacional. El 95% de los aficionados potenciales de la Serie A son internacionales, tenemos que encontrar la manera de llegar a ellos y conseguir que se apasionen por nuestro producto”.
nuevos fans
–
Si en EEUU el amor por la Fórmula Uno, ya visceral, ha florecido gracias a la serie de Netflix “Drive to Survive”, también la Lega Calcio ha entendido que para penetrar en algunos mercados la idea de crear producciones ad hoc es fundamental. “También somos una empresa de medios -continúa De Siervo- en Estados Unidos por primera vez discutimos los derechos del campeonato sin intermediario, encontrando un socio ideal como CBS y ahora queremos crear contenido exclusivo. Entre otras cosas estamos planeando un documental “detrás de escena” en el próximo campeonato y también a nivel técnico estamos a la vanguardia de la producción televisiva. Luego también nos enfocamos en las redes sociales, en Twitch y YouTube. Sabemos que tenemos un producto competitivo en el exterior y no es casualidad que el canal oficial de la Serie A en Youtube tenga 8,3 millones de suscriptores, números que se acercan a los de la NFL y que son muy superiores a los de Liga y Premier”.
las estrellas
–
El anuncio del desembarco en USA se hará por todo lo alto, ya que la Lega organizó una gala en el famoso Museo Metropolitano de Nueva York con la presencia de grandes estrellas del fútbol italiano como Alessandro Del Piero, Andrea Pirlo, Alessandro Nesta y Christian Vieri. Para administrar la oficina de la Lega Serie A en Nueva York habrá un nombre histórico del fútbol con barras y estrellas como Charlie Stillitano, quien pasó de la organización del Mundial de USA 94 a la Mls para luego convertirse en el referente de los amistosos organizados en la tierra. Estadounidense de clubes europeos, asistido por Niccolò Luci. “La frase ‘el fútbol ha vuelto’ no podría haber sido más adecuada – concluye Stillitano – queremos devolver el entusiasmo a los Estados Unidos hacia la Serie A y creo que este es el momento ideal para echar raíces aquí en los Estados Unidos”. El objetivo no demasiado escondido es llegar en un par de años en ingresos para la Lega Seria A cercanos a los 100 millones de euros del mercado americano. El comienzo es ciertamente prometedor.
24 de mayo – 20:35
© REPRODUCCIÓN RESERVADA
About the Author
