« C’est troublant »: La Controversia entre Thierry Dedieu y la Publicidad de Intermarché
La campaña publicitaria de Navidad de Intermarché, protagonizada por un lobo vegano, ha alcanzado la impresionante cifra de casi un billion de visualizaciones. Sin embargo, este éxito ha traído consigo una polémica involuntaria: el autor Thierry Dedieu afirma que la narrativa de la publicidad es strikingly similar a la de su libro “Un Noël pour le loup”.
La Revelación de Thierry Dedieu
Thierry Dedieu, reconocido escritor e ilustrador, se mostró inicialmente encantado con el corto animado. Sin embargo, su entusiasmo se transformó en confusión al notar paralelismos inquietantes entre su obra, publicada en 2017, y la publicidad de Intermarché. “Es un lobo mal querido, solitario, que intenta redimirse durante una cena de Navidad. La trama es la misma. En ambos relatos, el lobo busca demostrar su gentileza preparando un festín sin recurrir a los animales del bosque”, comenta.
Dos días después de la difusión del anuncio, un mensaje de un librero de Metz le llegó a Dedieu, corroborando sus suspicacias: “Es muy parecido a su libro que estoy vendiendo actualmente. ¿Usted participó en este filme?” A lo que el autor respondió negativamente.
Elección Visual y Estilo
Dedieu no solo se centra en las similitudes narrativas; también señala una serie de elecciones visuales que evocan sus propias ilustraciones, como una larga mesa decorada en medio de un bosquecillo nevado, iluminada por velas. “Es perturbador”, reconoce, aunque se abstiene de lanzar acusaciones directas.
El Ámbito Legal y el Plagio
Desde el punto de vista legal, las fronteras son difusas. La abogada especializada en propiedad intelectual, Vanessa Bouchara, subraya que “una idea no es protegible. Solo la originalidad de la forma, la estructura o las decisiones artísticas pueden caracterizar un plagio”.
Christophe Lichtenstein, director de la agencia Romance —responsable de la campaña—, defiende la independencia de la pieza, afirmando que “el diseño es claramente muy diferente al de su libro. Además, la conclusión y la moraleja son distintas. Desde mi perspectiva, no hay similitudes en los planos. Un lobo es un lobo, un erizo es un erizo”.
Diferencias en Relatos y Niveles de Apropiación
Intermarché, por su parte, lamenta que el auge de su publicidad dé pie a un intento de apropiación individual del reconocimiento y la atribución del contenido, subrayando que “la narrativa y su desarrollo son fundamentalmente diferentes”.
A pesar de no haber recibido respuesta de la agencia Romance o de Intermarché tras solicitar aclaraciones, Dedieu medita sobre la posibilidad de emprender acciones judiciales. “Solo quiero entender; presentaré mis argumentos y que la gente decida… Si me dicen que estoy equivocado, volveré a mis lápices”.
Reflexiones Finales
Este episodio plantea cuestiones sobre la originalidad y los límites de la propiedad intelectual en el ámbito creativo. Dedieu no busca solo reivindicar su obra, sino entender el contexto en el que se encuentra, un viaje que podría abrir un debate importante en la comunidad artística sobre derechos de autor y la inspiración en el arte.
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