Es hora de poner una nueva marca en el centro de atención. Cuando las temperaturas suben y el sol brilla más, un buen bikini no puede faltar en tu armario de verano. Pero, ¿qué pasa si la mayoría de los tops de bikini no vienen en la talla correcta? Charlotte van Oorschot experimentó este problema y fundó su propia marca de trajes de baño Via di Gioia como respuesta a este dilema. FashionUnited habló con Van Oorschot, entre otras cosas, sobre la primera colección, las características de la marca y los planes de futuro.
Van Oorschot tiene experiencia en moda y psicología. Estudió en el Amsterdam Fashion Institute (AMFI) pero no completó el curso. Luego pasó a la psicología. “Aun así, llegué a la conclusión de que quería dedicarme a la moda”, dice.
Via di Gioia nació de la frustración. “Desde adolescente siempre he tenido una talla de copa grande, pero estrecha. Nunca me he ajustado a las tallas estándar ‘pequeña, mediana y grande’ y, a menudo, un top de bikini se ajusta a las tallas de copa A a D”. Así acabó Van Oorschot en las tiendas especializadas en lencería. “Pero allí los bikinis con copas más grandes suelen estar diseñados para un grupo objetivo de mayor edad. Son muy cubrientes. Estaba buscando algo que se adaptara a mi edad; un diseño más chic, moderno y un poco más sexy.» Via di Gioia es la respuesta a la búsqueda insatisfecha de Van Oorschot, ofreciendo trajes de baño elegantes en una amplia gama de tallas, desde la A hasta la G.
producto
Via di Gioia ha lanzado una colección compuesta por tres conjuntos de bikini combinables entre sí. «La colección ofrece múltiples cortes de blusas y pantalones, para que las mujeres siempre puedan elegir el corte que mejor se adapte a su tipo de cuerpo», explica Van Oorschot. Hay tres tops de bikini diferentes: El balcón, La zambullida y El trianguloy cuatro subpartes: Cintura alta, El brasileño y Forma Vque también muestran un poco más de piel. El clásicoun modelo más clásico.
Para encontrar las prendas adecuadas para su colección, Van Oorschot realizó una investigación de mercado. “Rápidamente quedó claro que las mujeres con copas más grandes buscaban un top de bikini que se ajustara como una segunda piel. La parte superior debe ofrecer suficiente apoyo y no debe pellizcar”.
Van Oorschot eligió una tela más gruesa que se siente suave y tiene mucha elasticidad. También miró más de cerca la comida. “Suele ser un material fino que es algo elástico pero que no ofrece soporte. Decidí usar la tela del exterior del bikini también como forro. Esto proporciona apoyo adicional y muy buena flotabilidad. Además, las copas en el exterior están hechas de un material de malla que no se estira”.
Además, los senos suelen caer hacia un lado. “Si usas mi bikini, notarás que los senos se centran automáticamente”. En resumen, el top del bikini levanta los senos y los mantiene en el medio. El material sólido también proporciona cierta compresión. «En general, esto supone un soporte muy bueno», afirma Van Oorschot.
Los tops de bikini están disponibles en tallas de copa de la A a la G y de circunferencia de 70 a 95: “En total, 49 tallas diferentes”, confirma el diseñador. Las tres encimeras también están disponibles en tres colores. “Eso significaría que si tienes 450 tops de bikini, tienes una pieza de cada top. A menudo compras unos 10 de cada tamaño. En términos de producción e inventario, es una cantidad enorme”. Como empresa nueva, Van Oorschot no tiene presupuesto para ello, admite.
«La sobreproducción también es un gran problema». ¿Cómo afronta esto la empresaria de la moda sin reducir su rango de tallas? Es simple: utiliza una técnica muy conocida que hace que sus bikinis sean ajustables. “A menudo sólo se pueden ajustar las correas de los hombros. También uso esta técnica con las tallas, pero con un deslizador más rígido para que no se resbale tan fácilmente. Esto permite que una blusa pueda llevar tres tallas a la vez; 70, 75 y 80, y 85, 90 y 95”.
Van Oorschot también decidió utilizar El balcóncentrarse en tamaños de copa más grandes respectivamente El triangulo para tamaños de copa más pequeños. “No todos los tamaños de copa están disponibles para todas las blusas. Así que terminé ofreciendo 33 tamaños de taza y reduje mi producción en un sesenta por ciento”.
sostenibilidad
La decisión de reducir su producción no se basó únicamente en el presupuesto disponible. Más bien, el empresario de la moda hace de la sostenibilidad la norma. «No quiero fabricar productos a expensas del planeta ni de las personas que los fabrican», explica. Una buena afirmación, pero que no le facilitó encontrar la empresa de reparto adecuada: Van Oorschot pasó más de un año y medio buscando un socio adecuado.
«Mis requisitos eran bastante altos: soy un actor pequeño con un presupuesto relativamente pequeño, pero creo que es importante trabajar con una fábrica que esté certificada por un tercero en términos de sostenibilidad y condiciones de trabajo, además de la producción». La empresa debe tener experiencia en la producción de bikinis en tallas de copa (grandes). «La mayoría de los fabricantes que tienen experiencia con tallas de copa están en la industria de la lencería y no tienen la maquinaria adecuada para fabricar trajes de baño». “Terminé yendo a muchas ferias, en París, Cannes, Estambul, etc., para presentar mi empresa con mis diseños bajo el brazo. Una empresa aceptaba dos startups cada año y yo me convertí en una de ellas. ¡Fue fantástico!»
La productora tiene su sede en Túnez y cuenta con la certificación SA8000. Esto significa que las fábricas tienen lugares de trabajo seguros, los trabajadores reciben un salario digno y los desechos y productos químicos se gestionan de manera respetuosa con el medio ambiente. Los bikinis están hechos de 84 por ciento de poliéster, que a su vez está hecho de material 100 por ciento reciclado. El tejido elástico aún no se fabrica enteramente con material reciclado, ya que todavía es difícil de conseguir, explica Van Oorschot. Los tejidos proceden de Barcelona: la empresa Estilmar pesca plástico en el Mediterráneo, con el que luego se transforma en hilo y finalmente se produce un tejido. La fábrica también funciona con energía solar y emite poco CO2.
Característica
Via di Gioia tiene un atractivo mediterráneo, una elegancia femenina que dio nombre a la marca. “Me gusta pensar en la marca como un estudio. Muchos diseñadores de moda comienzan sus marcas con “Maison” o “Casa di”. Hice una variación de esto y comencé con «Via», que significa «camino» en italiano. «Gioia» significa «alegría». Et voila: Via di Gioia – camino hacia la alegría”. Además, los bikinis de copa con diseños auténticos para mujeres jóvenes son la marca registrada y la especialidad de la marca. “Tengo predilección por resaltar la autenticidad en los diseños con bordados. Esto se reflejará en cada colección”.
Comprar argumentos
“La marca tiene una amplia gama de tallas y tamaños de copa. Los diseños también son muy detallados en cuanto a estructura y bordado. Esto es algo que rara vez se ve en la industria de los trajes de baño. Finalmente, la sostenibilidad y la producción ética son importantes. Para los consumidores que valoran uno o los tres puntos de venta únicos, esta marca es un sueño”, afirma entusiasmado Van Oorschot.
grupo objetivo
Via di Gioia se centra en mujeres de entre 20 y 40 años. “Pero las personas más jóvenes y mayores también pueden identificarse con los bikinis. El objetivo del grupo objetivo se centra principalmente en el ajuste de los bikinis. También hay marcas que ofrecen bikinis con copas más grandes, pero normalmente se centran en el grupo objetivo de mayores de 40 años. Veo un hueco en el mercado para las mujeres más jóvenes”, explica Van Oorschot.
comercio al por menor
La primera colección está disponible a través de la tienda web global. Via di Gioia también está celebrando su lanzamiento con una tienda temporal en SF/Collective en Haarlemmerstraat 72 en Ámsterdam. La pop-up store estará abierta de jueves a sábado (de 12:00 a 18:00 horas) en julio y agosto.
La empresaria de la moda también afirma que quiere incursionar en el comercio mayorista. Para ello busca mayoristas (inter)nacionales. “Veo Via di Gioia en los escaparates de las tiendas de lencería y de los grandes almacenes. Es un sueño estar en de Bijenkorf (Países Bajos), Galeries Lafayette (Francia) o Rinascimento (Italia), por ejemplo. Estos grandes almacenes venden marcas interesantes que son de buena calidad y tienen una gran historia que contar. Además, los consumidores holandeses suelen acudir a las tiendas de lencería para comprar bikinis, por lo que estas tiendas del mismo rango de precios también parecen adecuadas para Via di Gioia. Estoy seguro de que también habrá tiendas individuales que venderán hermosas marcas con las que Via di Gioia encajará”.
Precios
“La marca se sitúa en el segmento de precios medio-alto. Un bikini cuesta una media de 150 euros, un poco más barato que las marcas de de Bijenkorf”, afirma la empresaria.
Futuro
Un objetivo a corto plazo es crear una segunda colección. “Para que esto sea posible, necesito vender una cantidad suficiente de mi primera colección. El diseño de mi segunda colección comienza en septiembre, por lo que estos son los meses en los que el marketing, las ventas y el reconocimiento de la marca deberían tener éxito”, afirma Van Oorschot.
A largo plazo, quiere hacer de Via di Gioia “la marca de trajes de baño más famosa del mundo”. “También estoy pensando en abrir tiendas emblemáticas en grandes ciudades costeras como Barcelona y Miami”.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.