pags.las cosas de los gansos identifican Milán como sus tiendas históricas. Su olor, el ambiente, el suelo, los rótulos. La peculiaridad única de estos lugares es su capacidad de mezclarse con las ventanas de los nuevos rascacielos, con extrema gracia y sabiduría. Manteniendo su autenticidad. Esto lo saben bien los milaneses, que siempre los han frecuentado, y lo entienden perfectamente los no milaneses, que quedan gratamente sorprendidos y conquistados por ellos. Es con estos supuestos que Dolce Gabbanajusto en la víspera de la Semana de la Moda de Milán 2022lanzar el proyecto Auténtico. Un viaje especial que no es más que un homenaje de Dolce & Gabbana a la ciudad.
Las 12 tiendas elegidas por Dolce & Gabbana
«Las tiendas son lugares genuinos, donde Milán brilla de manera inalterada, precisamente auténtica. Auténticos como cultura popular y al mismo tiempo como obras de arte». Así explican desde la maison (que no es nueva en fusionarse con mercados y plazas) el proyecto que incluye actividades de adquisición dentro y fuera de 12 tiendas históricas en Milán. ¿El objetivo? Habla de reiniciar y toma la forma de la intención de «dar luz a las realidades locales que han resistido todas las dificultades de estos años y han sabido mantener su protagonismo y emerger dentro de un contexto barrial».
Así que ahí está el mítico Lechería Carlon, inaugurado en 1941 por los abuelos de la actual propietaria Antonella, quien regenta el lugar junto a su marido Tony. O la Bar Picchio, un bar-tabaco informal, que se ha convertido en un lugar de encuentro para el café y los aperitivos fáciles, inaugurado en 1949 por la familia de Doña Caterina, quien aún lo regenta. Y luego: el Pastelería Sommarivanacido a principios de 1900, tienda artesanal, que lleva tres generaciones reparando zapatos y bolsos. O la carniceria pellegrininacido en 1949, el Ferretería tranquila de Prato nacido en 1927. Incluso Floristería Giovanni Borgonovoque en medio del tráfico milanés, en Piazza San Babila, es una de las tiendas más antiguas de Milán, tiene unos 120 años.
Para cada una de las 12 tiendas, se han desarrollado y personalizado con la gráfica coordinada del proyecto, shopper, pegatinas, packaging y, según las características de cada uno, personalizaciones individuales como vinilos para escaparates, envoltorios de mostradores, etiquetas de precio y herrajes. A viaje por la historia de la ciudad que sin duda vale la pena hacer. Antes (o después) de la Semana de la Moda de Milán.
iO Donna © REPRODUCCIÓN RESERVADA