No se puede negar que Glossier sacudió la industria de la belleza con su lanzamiento inicial en 2014. Creando y convirtiéndose en el rostro de la estética de la belleza rosa milenaria, Forbes llamó a la marca “una de las marcas más disruptivas en belleza”. Pero muchas cosas han cambiado en los últimos ocho años, incluido un auge masivo en la industria de la belleza y la cosmética. Ahora, la autora Marisa Meltzer, escritora de El estilo del New York Times sección “Me Time” y el libro reciente, Esto es grande: cómo el fundador de Weight Watchers cambió el mundo, y a mí, está lista para explorar este ascenso meteórico de la compañía en su nuevo libro Glossy: ambición, belleza y la historia interna de Glossier de Emily Weiss. El libro es se lanzará en el verano de 2023.
El próximo lanzamiento explorará “la asombrosa historia de la marca de maquillaje de mil millones de dólares Glossier y su icónico fundador millennial que transformó el comercio minorista estadounidense”. Meltzer combina entrevistas con ex empleados de Glossier, inversionistas y la propia Weiss, quien está en el centro de la historia. “Desde la recaudación de fondos hasta el lanzamiento de productos y prácticas de contratación no convencionales, Meltzer expone el funcionamiento interno de la cultura de Glossier, tanto lo bueno como lo malo”, dice el descripción previa al lanzamiento del libro.
En los últimos años, Glossier se ha enfrentado críticas sobre su embalaje llamando a las bolsas de plástico de burbujas rosas que alguna vez fueron emblemáticas como insostenibles y, en 2020, al ex-personal de Glossier acusó a la marca de racismo y entornos de trabajo hostiles en la página de Instagram @OuttaTheGloss. Desde entonces, se ha informado que la marca nunca accedió a satisfacer las solicitudes del grupo. Glossier ha estado inmerso en el proceso de cambio desde entonces. En agosto de 2020, la empresa cerró de forma permanente todas sus tiendas físicas y, en enero de 2022, despidió a casi un tercio de sus empleados corporativos. Hicieron cambios importantes en el modelo comercial disruptivo original de la marca al incorporar a Olivia Rodrigo como la primera socia celebridad de la marca en abril de 2022 e hicieron el anuncio de comenzar a vender Glossier en las tiendas Sephora y en línea a partir de 2023.
Con el historial de investigación de buceo profundo de Meltzer, Lustroso seguramente derramará un poco de té serio de la industria de la belleza. Si bien es posible que tengamos que esperar hasta el próximo julio de 2023 para tenerlo en nuestras manos, los pedidos anticipados ya están abiertos en el Sitio web de Simon & Schuster. Hasta entonces, Meltzer tiene tres libros anteriores para sumergirse.
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