Recién instalado a los mandos de Twitter, Elon Musk asiste las renuncias de varios ejecutivos de la compañía. Además, dado que el multimillonario dijo que quería restaurar la libertad de expresión en la red social, los anunciantes han sido cautelosos. Algunos de ellos ya han salido de twitterevocando un aumento en los mensajes de odio.
Cinco ejecutivos entregan sus delantales
Varias fuentes han informado a la New York Times que cinco líderes habían renunciado desde el 27 de octubre, cuando Elon Musk se convirtió en dueño de Twitter. Leslie Berland, Gerente General de Ventas; Jay Sullivan, director de productos; Sarah Personette, Gerente de Relaciones con los Anunciantes, Dalana Brand, Gerente de Personas y Diversidad, y Nick Caldwell, Gerente de Core Business Technologies, han dejado el barco. Se unen al director ejecutivo Parag Agrawal, al director financiero Ned Segal y al oficial de asuntos regulatorios de Twitter, Vijaya Gadde. los tres despedidos por Elon Musk el jueves pasado.
Sarah Personette indicó, en un hilo de tuits, que ella había hablado con el jefe de Tesla sobre asociaciones publicitarias antes de dejar la empresa el viernes 28 de octubre. Ella explica que Elon Musk tiene ” comprendido la importancia de mantener los estándares de la Global Alliance for Responsible Media (GARM) “.
Hola amigos, quería compartir que renuncié el viernes a Twitter y mi acceso al trabajo se cortó oficialmente anoche.
— Sarah Personette (@SEP) 1 de noviembre de 2022
Los anunciantes están preocupados
GARM, institución internacional que lucha por los medios y la publicidad digital responsable, subrayó, en un comunicadoqué estaba monitoreando cómo Twitter iba a implementar su ‘tablero de moderación’. El grupo dice que ” seguridad de la marca no es negociable para los anunciantes “. Para GARM, la relajación de las reglas de contenido de Twitter prometida por Elon Musk riesgo de empañar la reputación de las marcas que puede estar asociado con contenido problemático.
Interpublic Group (IPG), una de las mayores empresas internacionales de publicidad, ha invitado a sus clientes suspender temporalmente el gasto en publicidad en la red social. Entre ellos se encuentran Coca-Cola, Nintendo, Mattel y Spotify. La división Mediabrands de IPG gestiona cerca de 40 mil millones de dólares de inversiones en el mundo.
Además, más de 40 grupos de derechos civiles publicaron, el 1 de noviembre, una carta abierta (PDF) a los principales anunciantes de Twitter, incluidos Amazon, CBS y Disney. ” Si Elon Musk solo está haciendo una fracción de lo que ya se comprometió a hacer, Twitter no será ni puede ser una plataforma segura para las marcas “, asegura la coalición, “ anunciantes hay que actuar con urgencia “.
Desde el cierre de la adquisición, aparecieron muchos mensajes inapropiados en la red social. Yoel Roth, director de seguridad de Twitter, dijo en un serie de tuitsque sus equipos estaban trabajando para contrarrestar esta ola de odio“ hemos hecho un progreso medible, eliminando más de 1500 cuentas y reduciendo las impresiones a casi cero sobre este contenido “.
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