La plataforma de transmisión en vivo, twitch, ha anuncio la semana pasada una caída en los ingresos de los grandes creadores. En Twitch, cuando un usuario se suscribe a un canal, una parte de la cantidad gastada va al creador, otra a la plataforma. Los streamers más grandes recibieron una mayor parte de estos ingresos, con un 70 % de ingresos por cada suscripción. Se incrementarán al 50% desde los 100.000 euros de renta anual en junio de 2023. Siendo el nivel relativamente bajo, solo los grandes streamers tienen derecho al 70%, la mayoría lo superan en tan solo unos meses.
Twitch busca su equilibrio financiero
Desde la adquisición de Twitch por parte de Amazon en 2014, cuando la empresa no aparece en los balances trimestrales de la empresa, se han alimentado los rumores de que Twitch no es financieramente estable. Se confirman por las medidas tomadas para ganar más dinero. Por ejemplo, el año pasado, fue el suscripciones en apoyo a los creadores que han sufrido precios locales diferente en cada país, por ejemplo en Francia, pasó de 4,99 € a 3,99 €con el fin de aumentar el número de suscripciones.
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Este año, los ingresos de los streamers se ven directamente afectados”, Reducción del 20% en mi facturación anual de Twitch desde mediados de 2023 sin que podamos discutir o hacer nada se lamenta Zerator, uno de los mayores creadores franceses de la plataforma. Sin embargo, solo los grandes streamers sufrirán una pérdida, ya que los pequeños y medianos creadores están en el 30 % o ya en el 50 %.
Reducción del 20% en mi facturación anual de Twitch desde mediados de 2023 sin que podamos discutir o hacer nada. Y no, cambiar de plataforma no es viable y montar una menos aún. Fue el año adecuado para “transformar” grandes proyectos eh ??? https://t.co/WelTPLujoz
—ZeratoR (@ZeratoR) 21 de septiembre de 2022
Twitch justifica esta bajada por la falta de transparencia de estos acuerdos. Las negociaciones nunca se revelan, los streamers que hablaron al respecto de manera transparente son bastante raros. En su comunicado de prensa, la empresa lamentado de no haber sido coherente en la negociación de grandes contratos que solo iban a los grandes creadores. Por último, el coste de emisión es muy elevado, a pesar de alojar Twitch en los servidores de Amazon Web Services, según la grilla de Amazon Interactive Video Service, emitiendo 200h al mes, un streamer le costaría a la plataforma 1.000€.
Esta noticia llega en el mismo marco temporal que la renuncia del vicepresidente de creadores internacionales en Twitch según Bloomberg. Constance Knight anunció en una carta que se embarcaba en un ” nueva aventura que ofrece emocionantes oportunidades de crecimiento, tanto profesional como personalmente “. Anteriormente ocupó puestos similares en Instagram y YouTube.
¿Qué solución para los creadores?
Tras estos anuncios de pérdida de ingresos, los creadores tendrán que adaptarse. Twitch domina la industria de la transmisión en vivo. Cuando un competidor intenta hacerse con cuota de mercado, cierra unos meses después, incluso un jugador como Microsoft no logró posicionarse con Mixer. Solo Google con youtube sobrevive al reclutar algunos grandes streamers que quieren dejar la plataforma de Amazon como Ludwig (3,52 millones de suscriptores) o Dr Disrespect (4,1 millones de suscriptores). Para detener esta pérdida excesiva de sus creadores, Twitch alivió sus restricciones en agosto pasado. Ahora se permite transmitir en otras plataformas como YouTube o Dlive, siempre que no estés también en vivo en Twitch.
La publicidad en general siempre ha sido rechazada por los espectadores. La transmisión en vivo a menudo se ve interrumpida por los anuncios. Luego rompe la experiencia inesperadamente, la mayoría de los espectadores prefieren cambiar de canal en lugar de infligirse el flash publicitario sobre sí mismos. La retransmisión de publicidad ya no es innata entre los streamers, tanto es así que Twitch ofrece importantes sumas por minutos de publicidad por hora de retransmisiones. Kameto, uno de los streamers franceses más importantes de la plataforma, desveló en directo, hace unos días, sumas que oscilan entre los 8.300 y los 47.844 euros al mes por unos minutos por hora de emisión.
Solución complementaria, las colocaciones de productos deben multiplicarse. MisterMV, otro gran nombre en la transmisión hexagonal, reaccionó felicitándose por tener la oportunidad de tener una gran comunidad, lo que le permite realizar ubicaciones de productos sin afectar realmente su contenido inicial. Este no es necesariamente el caso de otros streamers que tendrán que deteriorar la experiencia de sus espectadores retransmitiendo videojuegos o vídeos alejados de su línea editorial.
Tengo suerte de tener una comunidad que me ha estado siguiendo durante años y operaciones en juegos grandes/buenos y es por eso que no he alentado a los suscriptores durante 2 años.
¡Comenzar de la nada hoy solo tiene sentido como pasatiempo/placer, creo!
– mistermv (@mistermv) 21 de septiembre de 2022
Si Twitch se permite ser tan brutal con sus decisiones es por su dominio en el mercado de la transmisión en vivo. Solo en el segundo trimestre de 2022, según el informe de Streamlabs & Stream Hatchet, Los espectadores de Twitch vieron 5640 millones de horas de contenido, mientras que su principal competidor, YouTube Gaming, alcanza un máximo de 1.130 millones de horas. A través de estas actualizaciones y sus contratos exclusivos, la plataforma de Google puede tener una ventana de oportunidad para ponerse al día con Amazon.
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