En plena Semana de la Moda de Tokio, la feria de moda Tranoï desplegará su bandera en Bellesalle Shibuya First del miércoles al jueves 4 al 5 de septiembre de 2024. Tranoï Tokio pretende afianzarse en el mercado nacional y atraer compradores del continente asiático.
El punto de partida del deseo de Tranoï de instalarse en la capital japonesa es compensar la disminución de los compradores japoneses en París.
Pero el objetivo no es sólo Japón, sino todo el mercado asiático, convirtiendo el evento Tranoï en un evento independiente. “Elegí Tokio no sólo porque quería reactivar el mercado local, sino que además la caída del yen provocó un frenesí de compras gracias al turismo”, afirmó Boris Provost, director de la feria, aprovechando que la feria se proyecta. Tokio se retiró para acercarse a la Rakuten Fashion Week para darle una nueva dimensión comercial.
Con 150 expositores, Tranoï Tokio ya estaba completo a finales de junio de 2024
El 50 por ciento de los expositores son marcas japonesas que expusieron en la feria Project o en París o que no han expuesto desde la crisis del Covid-19. El 25 por ciento procede de Asia, con una fuerte representación de Corea del Sur, aunque al mismo tiempo se celebra la Semana de la Moda de Seúl. El 25 por ciento restante procede del resto del mundo, incluida Francia.
Para diseñar Tranoï Tokyo, Boris Provost volvió a contratar a Marylin Fitoussi, que además es la directora de vestuario de la exitosa serie Emily in Paris. Está organizando un foro de inspiración con prendas de vestir de las colecciones de los expositores. Además, la escuela de moda Esmod Tokyo está diseñando el área dedicada a la colección Bora de Momoko Matsuba, que ganó el Premio Tranoi en la Fashion Week Tokyo de marzo de 2024.
Otro protagonista destacado de esta primera edición es Canex, que reúne a numerosos diseñadores africanos y organiza una velada en colaboración con Tranoï en un lugar especial de Shibuya el miércoles 4 de septiembre de 2024.
El proyecto Tranoï Tokio no habría sido posible sin la inversión en una oficina en el País del Sol Naciente. Boris Provost empleó a tres personas y un departamento de prensa para garantizar la promoción, el marketing y la comunicación de su evento. Diez personas recibirán a los compradores para presentarles el programa y adaptarse a sus necesidades. Como garantía de su éxito, ya está planeando septiembre de 2025, cuando Tranoi Tokio se celebrará con una nueva apariencia y en una nueva ubicación.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.fr
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