¿Están los resúmenes generados por IA de Google causando una disminución en el tráfico web?
Los comentarios de Reid llegan pocas semanas después de un informe de Pew Research que sugiere que los usuarios están “menos inclinados” a hacer clic en enlaces cuando se presentan con los resúmenes generados por IA de Google, conocidos como Resúmenes Generados por IA, que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, según informa The Verge. Google rebate esos hallazgos, argumentando que muchos estudios de terceros se basan en “metodologías defectuosas”, según el informe.
Los medios y las outlets de noticias sienten la presión de los cambios en la búsqueda de Google
Los hallazgos son importantes porque los cambios en la búsqueda de Google ya han generado ondas en la industria de medios digitales, según el informe. Un reporte del Wall Street Journal detalla cómo outlets como Business Insider, The Washington Post y HuffPost han visto declives en el tráfico tras el aumento de características de IA como ChatGPT, Gemini y Copilot, lo que ha obligado a algunas organizaciones mediáticas a reducir su personal, según el reporte. Además, los sitios web independientes también han luchado por mantener visibilidad en los resultados de búsqueda debido a los algoritmos de Google.
Cambios en el tráfico: quién está ganando y quién está perdiendo
De acuerdo con Reid, la IA está cambiando la forma en que los usuarios realizan búsquedas, pero no necesariamente está disminuyendo el compromiso, según informa The Verge. Indicó que hay “tráfico decreciente para algunos sitios y tráfico creciente para otros”, mientras que “los sitios web con foros, videos, pódcast y voces auténticas son los que más se benefician”, según el informe. Los usuarios también son más propensos a visitar sitios que contienen reseñas profundas, publicaciones originales o análisis reflexivos.
Clicks valiosos: por qué las respuestas de IA aún impulsan el compromiso
Reid destacó que “seguimos enviando miles de millones de clics a sitios web todos los días y creemos que el intercambio de valor de Búsqueda con la web sigue siendo fuerte,” como se cita en el informe de The Verge. Además, Reid observó que, aunque algunos usuarios podrían no hacer clic en las citas en los Resúmenes Generados por IA, quienes lo hacen tienden a pasar más tiempo en el sitio explorando un tema en profundidad. Explicó que, “una respuesta de IA podría proporcionar una vista general, pero las personas hacen clic para profundizar y aprender más, y cuando lo hacen, estos clics son más valiosos”.
Lanzamiento del Modo IA: cambiando la forma en que buscamos
Los comentarios de la gigante tecnológica coinciden con el lanzamiento del Modo IA para todos los usuarios en Estados Unidos, una función que funciona como un chatbot dentro de la búsqueda, según el informe. A pesar de las preocupaciones de los editores digitales, Google avanza, probando nuevas páginas de resultados de búsqueda curadas por IA que buscan redefinir cómo las personas descubren información en línea, según el informe de The Verge.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los Resúmenes Generados por IA de Google?
Los Resúmenes Generados por IA son resúmenes generados por inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda para proporcionar información rápida.
¿Cómo ha afectado la IA a los medios de comunicación?
Algunas organizaciones mediáticas como Business Insider, The Washington Post y HuffPost han visto disminuciones en el tráfico, en parte debido a los cambios impulsados por IA en la búsqueda, según el informe de The Verge.
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