¿Top Shop frente al regreso? Lo que se puede esperar de la codiciada marca de culto británica

Topshop y Topman (TSTM), las marcas una vez conocidas por su tendencia por su tendencia, la fórmula para el éxito en el área de moda rápida, podría experimentar un renacimiento dentro de un nuevo propietario mayoritario y experto en la industria con experiencia. Después de años en los que las marcas solo estaban disponibles a través de la plataforma de comercio electrónico de ASOS, ahora indica un regreso. Una referencia sutil a las redes sociales ya ha despertado las expectativas de algunos fanáticos.

Las primeras especulaciones comenzaron el 27 de febrero, cuando aparecieron tres artículos en la cuenta oficial de Instagram de Topshop-Accompaned por el título significativo: “Mira este espacio”. El mensaje fue reforzado por un breve video en el que el logotipo de TSTM parpadeó sobre las imágenes de campaña en blanco y negro en secuencia rápida. Debido a la secuencia de imagen rápida, sin embargo, permaneció sin estar claro qué se podía ver exactamente. Muchos observadores: Innn calificó las publicaciones como un signo de la próxima introducción de su propia plataforma de comercio electrónico.

Mientras que algunos comentaristas estaban contentos con un sitio web independiente, otros expresaron el deseo de que TSTM fuera un paso más allá y regrese a las calles comerciales, un área en la que la marca alguna vez dominó. Y esto es exactamente lo que no parece tan poco realista. El 5 de marzo, las cuentas de Instagram de Topshop y Topman compartieron un video con el alcalde de Londres Sadiq Khan, en el que recordó experiencias de compras con sus hijas en la antigua sucursal insignia de Topshop en la calle Oxford. “Querido Sadiq, dale a la gente lo que quieren”, era el título, un deseo con el que muchos comentaristas solo pudieran estar de acuerdo.

Nuevos propietarios, nuevas estrategias

Si bien la campaña de redes sociales ahora ha sido dirigida a los clientes, el regreso de TSTM ha sido como una marca independiente desde la base de una empresa conjunta entre el concesionario de ropa británico ASOS PLC y la compañía holding Heartland. Esto administra las inversiones de la familia empresarial danesa Holch Povlsen, que incluye el grupo de ventas de ropa Bestseller Group. Heartland tomó más del 75 por ciento de las acciones por 135 millones de libras británicas. En el curso de esta transacción, ASOS anunció que Topshop debería lanzarse con una nueva plataforma dentro de los seis meses posteriores a la finalización del acuerdo, es decir, hasta octubre de 2024. Además, se planea una expansión selectiva a través de mayoristas en línea y fuera de línea.

ASOS se había hecho cargo de TSTM y su hermana Fire Miss Selfridge en 2021 por £ 265 millones y, por lo tanto, protegido por la bancarrota final bajo la antigua empresa matriz Arcadia Brands. Desde entonces, ASOS ha trabajado en la modernización de la apariencia visual y las colecciones de las marcas siempre con vistas a su icónico ADN de diseño. Pero el propio ASOS ahora está bajo presión financiera y está buscando un realineamiento estratégico para mejorar su estabilidad económica. En este contexto, la participación de Heartland fue la nueva estructura de propiedad para TSTM.

La empresa conjunta estipula que ASOS recibe una licencia exclusiva durante diez años, con una opción de extensión a hasta 25 años de orden para continuar diseñando productos TSTM para el mercado global y vendiendolos en su sitio web. Además, ASOS sigue siendo responsable de la operación de Topshop.com y Topman.com, de modo que las áreas comerciales esenciales permanecen bajo el control del minorista en línea. Al mismo tiempo, el acuerdo regula al por mayor: ASOS tiene derechos de ventas exclusivos en Gran Bretaña y América del Norte, mientras que Heartland es responsable de otros mercados internacionales. Michelle Wilson como Directora Gerente de Wholesale for TSTM se hace cargo de la gestión del equipo mayorista recién formado. Cómo se verá exactamente la expansión de las marcas para pacientes hospitalizados.

¿Regreso en Londres? El comercio estacionario sigue siendo una opción

En su informe financiero para 2024, ASOS se contuvo con declaraciones concretas, pero enfatizó que se verificaron las opciones en línea y fuera de línea para TSTM. Se podría hacer un regreso a las calles comerciales a través de tiendas asociadas o tiendas propias. TSTM ya ha adquirido experiencia en la venta al por mayor: los productos Topshop en 2022 fueron vendidos en sus sucursales y en la tienda en línea por una asociación con la cadena de tiendas de bienes de EE. UU. Nordstrom. El objetivo era abrir un cliente más grande: una base interna, una estrategia que ahora es el foco. Sin embargo, actualmente no se sabe qué socios para la expansión futura son adecuados.

Se presta mucha atención a la posibilidad de tiendas TSTM independientes, especialmente en la calle Oxford de Londres, donde la prestigiosa insignia de Topshop fue una vez. Al igual que muchas calles comerciales en Gran Bretaña, esta ubicación también sufre las consecuencias del creciente costo de vida y el cambio de comportamiento de consumo. La disminución del turismo también endureció la situación. El alcalde Sadiq Khan presentó recientemente sugerencias para rediseñar la calle Oxford, incluida una posible zona peatonal. Sin embargo, estos planes aún deben ser aprobados por las autoridades responsables y el público. Sin embargo, esto indica esfuerzos para hacer que la zona comercial sea más atractiva nuevamente.

Por lo tanto, un regreso de Topshop a Oxford Street podría establecer una fuerte señal para la revitalización de las calles comerciales británicas, a pesar de los desafíos actuales en el comercio minorista. En el pasado, la marca entendía cómo llevar a los jóvenes a los centros de la ciudad y podría asumir este papel nuevamente. Al mismo tiempo, existe la posibilidad de llegar a una nueva generación de consumidores. La responsabilidad de la expansión física de la marca ahora se encuentra con Heartland, que ha asegurado los derechos mundiales para abrir las tiendas Topshop y Topman cuando se fundó la empresa conjunta. Sin embargo, los planes específicos aún no se han confirmado. Si bien una plataforma de comercio electrónico independiente se considera segura, queda por ver en qué forma el renacimiento de la marca tendrá lugar en última instancia.