Birkenstock es una empresa tradicional de origen alemán que se ha situado en la vanguardia de la industria de la moda con sus sandalias ortopédicas.
orígenes
Birkenstock tiene una extensa historia empresarial: la etiqueta se fundó en 1744 en Hesse. Más de 150 años después, Konrad Birkenstock, descendiente del fundador, introdujo por primera vez plantillas flexibles, que se convirtieron en la marca registrada de la marca. La compañía crea su propia productora y también trabaja con varios socios de licencia. En la segunda mitad del siglo XX, Birkenstock se convirtió en un innovador en el sector del calzado gracias a su enfoque de moda médica.
desarrollo
En 2013, Oliver Reichert asumió la dirección de Birkenstock. Con la entrega a manos externas, comienza una nueva era para el calzado sanitario. Ese mismo año, la compañía también se embarcó en una colaboración por primera vez con alguien importante para la industria de la moda: Phoebe Philo, entonces diseñadora en Celine, es la primera de una serie de colaboraciones creativas que están acercando a Birkenstock a nuevas audiencias. Por lo tanto, la sandalia se está separando rápidamente de su imagen anterior de sandalia saludable, y Birkenstock está creciendo constantemente, tanto en términos de popularidad entre los clientes, presencia minorista, alcance de la gama y crecimiento financiero. A finales de 2020, la empresa dejará varias asociaciones comerciales alemanas y en el futuro gestionará las ventas a sus minoristas de forma independiente. El motivo aducido por la empresa para su salida fue una actuación inadecuada de las asociaciones contra los copistas.
Actual
En 2021, la sociedad de inversión L. Catterton adquirió la mayoría de la dinastía de zapateros alemanes. Además, la empresa anunció planes para un nuevo centro de distribución en Alemania a finales de 2021. Se espera que el nuevo centro esté operativo a principios de 2023. En 2019, la empresa facturó alrededor de 720 millones de euros y, por lo tanto, registró un beneficio neto de 130 millones de euros. También al año siguiente, Birkenstock pudo repetir el año anterior.
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