TikTok presentó ayer un conjunto de formatos de anuncios comerciales. Agrupados detrás de un sobrio “Shopping Ads”, permiten a las marcas utilizar varias palancas para vender sus productos en la red social.
¿El poder del algoritmo TikTok de la versión publicitaria?
En su video donde varios ejecutivos de TikTok presentaron los formatos de Shopping Ads, la plataforma aprovechó para dar algunas cifras elocuentes. El 56 % de los usuarios dice que los anuncios les ayudan a descubrir nuevas marcas o productos. Además, al 70% le resulta fácil comprar un producto de TikTok.
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Asi que aqui esta” una solución publicitaria más simple, inteligente y avanzada ”TikTok se jacta en su anuncio. En estos anuncios de compras, los anunciantes podrán utilizar tres formatos: anuncios de compras en video, anuncios de listado de catálogo y anuncios de compras en vivo.
El primero, Video Shopping Ads, permite a las marcas agregar un banner a su publicidad en video para resaltar uno de sus productos. TikTok especifica que su algoritmo detecta las intenciones de compra de los usuarios, por lo que ofrece una mejor orientación de las audiencias y, por lo tanto, un mejor rendimiento en la campaña.
Como sugiere el nombre, los anuncios de listado de catálogo brindan a los anunciantes la capacidad de agregar una lista de productos directamente a TikTok. Qué crear secciones artículos recomendados según los objetivos, el contenido ya visto o las interacciones pasadas.
Como era de esperar, LIVE Shopping Ads complementa las sesiones de transmisión en vivo en la red social. Las marcas podrán promocionar sus compras en vivo directamente en el hilo “para ti”. También proporcionan banners para comprar un producto cuando se presenta en el video.
Los tres formatos lanzados en Shopping Ads. Edición: Century Digital / TikTok.
En última instancia, estos formatos, como sugiere TikTok, serán amplificados por el poder de su algoritmo de recomendación. Esto debería ofrecer campañas con una mejor distribución calculada, y lógicamente un interesante retorno de la inversión.
Por ahora, los anuncios de compras solo están disponibles para las marcas que participan en las pruebas. Sin embargo, deberían extenderse rápidamente por región y luego globalmente.
Esta estrategia, bastante común entre las principales plataformas, también sirve como comparación para ByteDance. Dueña de TikTok, que es también la versión occidental de la red social Douyin, ya introdujo estos mismos formatos allí, y desde hace mucho tiempo. Pero los estadounidenses, los europeos y otras regiones líderes de TikTok no son tan maduros como los chinos en el comercio social. La disparidad es aún mayor cuando se trata de compras en vivo. Por lo tanto, será interesante observar si esta estrategia de adaptar los productos de Douyin, con publicidad o sin ella, continúa.
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