TikTok ha tomado la decisión de extender la duración máxima de los videos a 10 minutos. Una maniobra que puede parecer sorprendente ya que la tendencia es el formato corto… Sin embargo, los vídeos largos son mucho más adecuados para la monetización.
Con el tiempo, TikTok ha ido ampliando la duración máxima de sus vídeos
Primero fue Matt Navarra, analista y consultor especializado en redes sociales, quien compartió en Twitter un mensaje enviado por TikTok a sus usuarios. Este último les advierte que la duración de los videos colgados en la aplicación aumenta a diez minutos. Contactado por los medios de TechCrunch, un portavoz de TikTok confirmó la información: “ Siempre estamos pensando en nuevas formas de aportar valor a nuestra comunidad y enriquecer la experiencia TikTok. El año pasado, presentamos videos más largos, lo que le dio a nuestra comunidad más tiempo para crear y entretener en TikTok. Hoy, estamos emocionados de comenzar a implementar la capacidad de cargar videos de hasta 10 minutos de duración, que esperamos desbloquee aún más posibilidades para nuestros creadores en todo el mundo. «.
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TikTok se está infiltrando en el territorio de YouTube
Ahora puedo subir videos de hasta 10 minutos de duración. pic.twitter.com/P2Mbf4ygWV
— Matt Navarra (@MattNavarra) 28 de febrero de 2022
No es la primera vez que la red social decide ampliar la duración máxima de sus vídeos. Inicialmente, este último no podía superar los quince segundos; una duración que luego se extendió a los sesenta segundos y, el pasado mes de julio, llegó a los tres minutos. Este último cambio es claramente el más radical decidido por la plataforma, y si no lo ha declarado explícitamente, hay muchas posibilidades de que esta decisión esté motivada por una razón muy específica.
El formato corto es difícil de monetizar
De hecho, los formatos largos son mucho más fáciles de monetizar que los formatos cortos. La historia de Vine es el ejemplo perfecto de esto: la aplicación de video de formato corto, que fue un gran éxito en sus primeros días, finalmente tuvo que tirar la toalla porque no podía generar suficiente dinero.
Pasar a formatos más largos hace que sea mucho menos intrusivo insertar anuncios en el contenido y brinda a los creadores la capacidad de hacer videos en los que promocionan un producto, lo que puede ser muy beneficioso para aquellos que se especializan en tutoriales de maquillaje, demostraciones de cocina, contenido educativo, sketches. , etc
Al extender la duración de sus videos, TikTok se acerca al modelo de YouTube, una plataforma en la que la monetización es mucho mejor que en la aplicación china.
En YouTube, el contenido es más adecuado para la monetización que en TikTok. Fotografía: Jesús ama a Austin / Unsplash
Una decisión que plantea interrogantes
Paradójicamente, TikTok está tomando esta decisión cuando el formato corto está de moda, tanto que la mayoría de las principales redes sociales se han inspirado en la plataforma china lanzando su clon de TikTok. Es el caso de Snapchat con Spotlight, Instagram con Reels (que acaba de extenderse a Facebook) y YouTube con Shorts.
Precisamente en el caso de YouTube, la plataforma utiliza Shorts como palanca para sus creadores, que pueden utilizar vídeos cortos para atraer espectadores a sus contenidos más amplios donde es mucho más fácil monetizar… A ver si TikTok quiere adaptar una estrategia similar. Por el momento, sin embargo, no está claro cuánto tiempo se promocionarán los videos en TikTok, si llegarán directamente a la » para ti por ejemplo, y si los usuarios se apegarán al formato.
Efectivamente, la tendencia está en el formato corto y es probable que los usuarios se cansen de tener que desplazarse por vídeos de más de cinco minutos… Además, podría ser más difícil para TikTok recopilar datos sobre los hábitos de visualización de los usuarios, datos que luego se utilizan para impulsar el poderoso algoritmo de la aplicación, razón por la cual se ha vuelto tan popular en todo el mundo.