En los últimos días, los usuarios de TikTok han visto aparecer resultados de búsqueda de Google en su aplicación. Una nueva característica que plantea dudas, mientras que …
En los últimos días, los usuarios de TikTok han visto aparecer resultados de búsqueda de Google en su aplicación. Una novedad que genera interrogantes, mientras la firma de Mountain View se encuentra inmersa en una demanda por prácticas anticompetitivas.
Una asociación beneficiosa para ambas empresas
Un portavoz de TikTok confirmó que la empresa está experimentando con integraciones de terceros en su plataforma, incluida una prueba con Google. Implementada globalmente en múltiples mercados, la función no es una unidad de publicidad y demuestra los continuos esfuerzos de la compañía china por ingresar a la industria de los motores de búsqueda.
#TikTokBuscar Ahora se muestran enlaces externos a la Búsqueda de Google. @MattNavarra pic.twitter.com/cAxNufLA3p
-Radu Oncescu (@oncescuradu) 19 de septiembre de 2023
TikTok también está probando la integración de entradas de Wikipedia directamente en sus resultados de búsqueda, lo que demuestra su ambición de convertirse en un puerto central para la actividad en línea de sus usuarios. Por su parte, Google ha observado que los usuarios más jóvenes que alguna vez habrían utilizado la Búsqueda ahora están recurriendo a TikTok e Instagram para realizar búsquedas en Internet.
“ En nuestros estudios, casi el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no acuden a Google Maps ni al Buscador », afirmó Prabhakar Raghavan, vicepresidente senior de Google, durante una conferencia en 2022. En este contexto, puede parecer lógico y beneficioso para Google integrar sus herramientas en la superficie de descubrimiento de TikTok. Por ello, los usuarios jóvenes tienen presente el motor de búsqueda como oferta de expansión. La búsqueda mantiene su relevancia para esta audiencia.
¿Protegerse de los reguladores?
También es importante señalar que Google se enfrenta actualmente al Departamento de Justicia de EE. UU. en una demanda potencialmente histórica. La firma de Mountain View está acusada de haber gastado miles de millones de dólares con fabricantes de teléfonos inteligentes y navegadores para hacer de Search el motor de búsqueda preferido en sus respectivas plataformas.
El gigante americano se defiende argumentando que la competencia de TikTok y Amazon es increíblemente feroz. Al colaborar con un rival, la empresa muestra su buena voluntad ante las autoridades.
La misma historia para TikTok. La aplicación será objeto de un mayor escrutinio por parte de los reguladores después de que la Comisión Europea la incluyera en la lista de guardianes necesarios para cumplir con la Ley de Mercados Digitales. El texto pretende luchar contra las prácticas anticompetitivas y obligará, en particular, a las empresas a permanecer abiertas a sus competidores, especialmente en términos de interoperabilidad.
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