Según una evaluación preliminar de la Comisión Europea, la plataforma en línea de Tiikkok viola la publicidad no transparente contra las reglas digitales de la UE.
En consecuencia, la red social de China no proporciona la información necesaria sobre el contenido de los anuncios en la plataforma y, por lo tanto, arriesga una multa alta.
Según la Autoridad de Bruselas, la Ley de Servicios Digitales (DSA) estipula las obligaciones definidas de publicar un anunciante. Esto es de importancia crucial para los investigadores y la sociedad civil para reconocer publicidad fraudulenta, campañas de amenazas híbridas, así como operaciones de información coordinadas y publicidad falsa.
La comisión criticó a los registros de anuncios en Tiktok
Según la Comisión, Tiktok no publica ningún registro de publicidad. Además, el archivo de publicidad de la plataforma no permite que el público busque, lo que significa que el beneficio de la herramienta está restringido.
Tikok lo ve de manera diferente: “Aunque apoyamos los objetivos de la regulación y mejoramos aún más nuestros instrumentos para la transparencia publicitaria, no estamos de acuerdo con algunas interpretaciones de la Comisión y descubrimos que es más probable que las pautas se den en forma de hallazgos preliminares que en forma de directrices claras y públicas”, dijo una espiga de la agencia de la prensa alemana. Ahora uno quiere verificar los hallazgos preliminares de la Comisión para la memoria publicitaria y continuar con el diálogo.
Castigo de hasta el seis por ciento de la facturación anual
El vicepresidente de la comisión, Henna Virkkuns, anunció que la transparencia en la publicidad en línea, quien pague y cómo se abordarían los grupos objetivo, era esencial para la protección del interés público. “Ya sea que defendamos la integridad de nuestras elecciones democráticas, protegemos la salud pública o protegemos a los consumidores de la publicidad fraudulenta, los ciudadanos tienen derecho a saber quién está detrás de los mensajes que ven”.
La compañía de redes sociales, cuyo bytedance de propietario tiene su sede en China, ha sido informada sobre los resultados preliminares y arriesga una multa de hasta el seis por ciento de la facturación anual global total, como anunció la Comisión.
Los hallazgos preliminares se basaron en una investigación, que incluye el análisis de documentos corporativos internos, pruebas de las herramientas de TICTOK y las discusiones con expertos en esta área.
Acusaciones anteriores contra Tiktok
El año pasado, la comisión de la UE comenzó investigaciones contra Tiktok en relación con la primera ronda de las elecciones presidenciales en Rumania. Bruselas acusó a la plataforma de no haber identificado el contenido del entonces candidato pro -ruso y ultra derecho Calin Georgescu como publicidad política. Un tribunal rumano declaró que las elecciones son inválidas debido a la sospecha de interferencia electoral rusa e irregularidades en el financiamiento.
Investigaciones también contra las plataformas de EE. UU.
Contra la plataforma X del multimillonario estadounidense Elon Musk, varios procedimientos ya se están ejecutando a nivel de la UE debido a las sospechas de violaciones de la DSA. La ley también tiene la intención de garantizar que sea consistente contra el discurso de odio. También contra el grupo de la madre de Facebook e Instagram Meta
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