La semana pasada, TikTok agregó nuevos feeds temáticos a su página de inicio. Ahora, junto a las pestañas Suscripciones y Para ti, algunos usuarios de EE. UU. ahora ven Deportes, Moda, Juegos y Comida. Al mismo tiempo, la red social también lanzó una nueva función para su tienda en línea.
La aleatoriedad está restringida
Cambiar los hábitos de los usuarios nunca es fácil. Sin embargo, con esta última actualización, TikTok espera llegar a una audiencia más definida. Este rediseño también permitirá que la red social se alinee con las características de su principal competidor YouTube: la plataforma de videos de Alphabet ha estado ofreciendo temas para sus Youtube Shorts durante algún tiempo. En particular, permiten a los usuarios encontrar contenidos que les interesen más rápidamente, como música, juegos o tendencias. Por el momento, TikTok está restringido a cuatro categorías: Juegos, Deportes, Moda y Comida. En el futuro, la aplicación podría integrar otras pestañas dedicadas, por ejemplo, para libros o películas.
El desarrollo del comercio electrónico en TikTok
Al mismo tiempo, TikTok está fortaleciendo su transformación en una plataforma de comercio electrónico. Desde su lanzamiento hace unos meses, la tendencia #TikTokMadeMeBuyIt se acerca a las 40 mil millones de visualizaciones. En los videos cortos vinculados a este hashtag, los usuarios muestran productos que han visto en la red social y que utilizan en su día a día.
Esta tendencia ha atraído fuertemente a las marcas que desean capitalizarla. TikTok lanzó una función de carrito de compras en los EE. UU. la semana pasada que facilita que las marcas vendan sus productos. Los usuarios pueden hacer clic en los productos para ver una versión en la aplicación de la página de un producto, completa con fotos y videos, luego elegir agregar el artículo a su carrito o comprarlo ahora. También pueden agregar productos de diferentes tiendas en el mismo carrito.
Nueva función de carrito de compras de TikTok. Crédito: PacSun.
De momento, solo determinadas marcas han podido participar en este primer lanzamiento, como las tiendas de ropa Pacsun y Three Little Mingos. Los perfiles comerciales destacados tienen un ícono de bolsa pequeña que muestra varios productos y sus precios. Otras marcas también tienen una bolsa pequeña como Walmart, Target u Olay, pero los clientes son dirigidos a su sitio web en la aplicación.
Probando en los Estados Unidos, TikTok esperará antes de lanzar esta función en Europa. En 2021, cuando se lanzó TikTok Shop, los consumidores no estaban allí.
Al igual que Meta con las pestañas de compras en sus redes sociales o Google y su optimización para sitios de comercio electrónico, ByteDance se basa en gran medida en el comercio electrónico para diversificar sus fuentes de ingresos en TikTok. El fuerte crecimiento de la red social como buscador y el desarrollo de nuevas pestañas temáticas podrían ayudar a la aplicación a consolidarse en el sector.
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