Ante la disminución de los ingresos por publicidad, Tencent, el gigante tecnológico chino, recurrió a otra alternativa: la publicidad en motores de búsqueda (SEA) de WeChat.
Anuncios pagados para aumentar los ingresos de Tencent
Cada vez más amenazada por sus rivales, Tencent tuvo que revisar la posición inicial de su fundador Allen Zhang de evitar la proliferación de anuncios en WeChat. En 2020 nació una primera forma de monetización de la plataforma. Se trataba de miniprogramas que acumulaban en ese momento 300 millones de usuarios activos diarios. Dos años después, Tencent ofreció otras fuentes de ingresos a través de la integración de anuncios en el feed de publicaciones de Canales, la versión WeChat de TikTok y también la creación de tiendas online en los perfiles de los usuarios.
la Correo de la mañana del sur de China reveló otra estrategia que impulsará aún más los ingresos de Tencent. Esta es la integración de anuncios en los resultados del motor de búsqueda de WeChat. Los anunciantes serán los primeros beneficiados ya que podrán promocionar sus cuentas, sus productos o sus minijuegos a 1.300 millones de usuarios activos cada mes.
Para diferenciarse de Google AdWords y Baidu, que capturan el 60 % del mercado publicitario de pago nacional de China en octubre de 2022, Tencent planea agregar un sistema de subastas. Estas nuevas características lógicamente complementarán una gran cantidad de contenido y servicios ya integrados en WeChat. Otras opciones reforzarán este nuevo dispositivo adjunto al motor de búsqueda de la aplicación, dijo Tencent.
Tencent, cuando las finanzas no pintan bien
Si Tencent está luchando por encontrar otras fuentes de ingresos, es porque la compañía china está luchando por recuperarse de su caída en agosto de 2022. Sin embargo, se estaba acostumbrando a tasas de crecimiento alternas de dos, incluso tres cifras, desde su salida a bolsa en 2004. Tuvo que dejar paso al gigante del alcohol Kweichow Moutai, la empresa china más valorada en este momento.
Otras estadísticas que evocan una caída del 18%, año tras año, en los ingresos de Tencent por publicidad en línea, llevan el punto a casa. Los 18.600 millones de yuanes, o 2.500 millones de euros, recaudados durante el segundo trimestre de 2022 están lejos de satisfacer la gestión del gigante tecnológico chino.
Por separado, Tencent planea publicar sus resultados del tercer trimestre en una semana. Pero es demasiado pronto para ver algún cambio allí, aunque la compañía ha acelerado la monetización de WeChat con todo un arsenal de alternativas a su disposición.
About the Author
