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Los gigantes chinos de comercio electrónico Temu y Shein han reducido su gasto estadounidense en plataformas publicitarias, mientras luchan con el final de las exenciones fiscales que les han ayudado a socavar rivales como Amazon.
TEMU redujo su gasto en plataformas como Meta, X y YouTube de Alphabet en un promedio de 31 por ciento en las dos semanas que conducen al 13 de abril en comparación con el mes anterior, según las estimaciones de la Torre de Sensores del Grupo de Inteligencia de Market.
Los datos de comercio electrónico más inteligentes también revelaron que Temu había eliminado todos los gastos en la plataforma de compras de Google desde el 9 de abril, cuando se introdujeron aranceles de China amplios.
El retroceso publicitario de los dos minoristas, que han crecido rápidamente en los EE. UU. Desde la pandemia Covid-19 a expensas de los competidores, incluida Amazon, muestra el impacto generalizado del conflicto comercial del presidente Donald Trump con China.
Los movimientos podrían dañar las plataformas de redes sociales, incluida Meta, que ofrecen espacio publicitario a los vendedores chinos para que puedan llegar al público occidental.
Temu y Shein se vieron afectados por la decisión de la Casa Blanca la semana pasada de aumentar las tareas en paquetes de bajo valor que llegan de China al 90 por ciento del valor de un paquete, o una tarifa fija de $ 75 a $ 150. El movimiento, que entra en vigor el 2 de mayo, finalizará la exención de “DE Minimis” que permite que los bienes valorados en menos de $ 800 se envíen libres de impuestos a los clientes estadounidenses.
Los rivales occidentales han criticado a las dos compañías por socavarlos y vender bienes de calidad inferior.
“La decisión de cerrar la laguna de Minimis ha sido como un asesino de malezas dirigido”, dijo Mike Ryan, analista de Smarter Ecommerce.
Temu y Shein han gastado miles de millones de dólares en un bombardeo publicitario de los Estados Unidos en los últimos años, pero cada uno posee menos del 1 por ciento del mercado de comercio electrónico del país, según la compañía de análisis Consumer Edge.
Los ingresos de Meta de China fueron de $ 18.4 mil millones el año pasado, o más del 10 por ciento de su total de $ 165 mil millones, según divulgaciones financieras. En enero, citó aranceles o disputas comerciales como un riesgo potencial para su negocio, diciendo que generó “ingresos significativos de un pequeño número de revendedores que sirven a los anunciantes con sede en China”.
Los dos minoristas ahora están retrocediendo. El gasto promedio diario de Shein en Meta, Tiktok, YouTube y Pinterest cayeron un 19 por ciento en las primeras dos semanas de abril, ya que se impusieron las tarifas, según muestran los datos de la torre del sensor. Casi ha reducido a la mitad su gasto año tras año, reduciendo los dólares publicitarios de YouTube en particular.
TEMU aumentó el gasto en plataformas estadounidenses de manera tan significativa en el último año que todavía estaba por encima de los niveles de 2024, a pesar de la reciente disminución, según muestran los datos. Temu fue el mejor anunciante en la X de Elon Musk en los Estados Unidos en 2024.
Meta y X declinaron hacer comentarios. Google, Temu y Shein no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.
James McDonald, director de inteligencia de datos y pronósticos de la compañía de inteligencia de marketing WARC, dijo que los recortes de anuncios tendrían un impacto en las ventas porque ambas compañías carecían de suficiente lealtad a la marca. “Necesitan anunciar constantemente para mantener a los clientes”.
Las dos compañías fueron responsables de más del 30 por ciento de los pequeños envíos libres de aranceles de casi 1,5 millones a los EE. UU., Según un informe del Congreso de 2023 y los datos de aduanas estadounidenses.
Los deberes en los paquetes de bajo valor son aún menores que las tarifas de las importaciones chinas, que suman hasta el 125 por ciento.
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