Superdry parecía estar mejorando después de obtener una refinanciación. Ahora, el minorista de ropa británico en apuros está trayendo más ayuda a bordo. Luego de una advertencia de ganancias en enero, la compañía ahora ha confirmado que contrató a Interpath Advisory para ayudar a reducir costos.
“Aunque Superdry ha tenido un fuerte negocio en la tienda y en línea y la marca continúa resonando bien entre los consumidores, las condiciones del mercado son desafiantes para todas las marcas en el sector de la moda”, dijo el fabricante de ropa a FashionUnited. “Hemos contratado a Interpath para que nos asesore para completar con éxito el proceso de reestructuración de Superdry en el entorno minorista radicalmente cambiado de hoy y garantizar que tengamos la base de costos y la estructura adecuadas para el éxito futuro”.
Viento en contra para Superdry
Superdry e Interpath no han comentado los detalles exactos del acuerdo. Sin embargo, la decisión se produce en el contexto de las difíciles condiciones del mercado con las que la marca de ropa continúa luchando. La compañía reportó recientemente una caída en las ventas.
Los ingresos de la marca se vieron afectados por la disminución del clima de consumo y las restricciones al comienzo de la pandemia de Covid-19. Julian Dunkerton, cofundador de la marca, regresó a la empresa como director ejecutivo para iniciar un cambio radical.
Al principio, parecía que los esfuerzos de Dunkerton habían valido la pena, ya que Superdry informó de un aumento de las ventas durante la primera mitad del año fiscal 2002, respaldado por un sólido rendimiento y ventas de chaquetas. Solo un mes después, el optimismo de la marca se vio empañado cuando la compañía recortó la guía de ganancias para todo el año debido a la creciente incertidumbre del cuarto trimestre.
La entrada de Interpath se produce en medio de especulaciones sobre una posible privatización de la empresa. Sin embargo, estas afirmaciones fueron negadas por Dunkerton. En un comunicado a la Bolsa de Valores de Londres, dijo que “no hay planes en este momento para considerar nada por el estilo”.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.uk.
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