Suicoke es sinónimo de sandalias modernas, a menudo inusuales, lejos del cliché de ‘pantuflas saludables’ que a menudo se adhiere al calzado aireado y cómodo. A través de colaboraciones con marcas modernas como Doublet, Moncler y Dr. Martens también quiere expandir aún más la marca japonesa en Europa. FashionUnited echa un vistazo más de cerca a la etiqueta, que comenzó como un colectivo de arte.
El colectivo anónimo de arte y diseño.
En 2006, Suicoke comenzó como un colectivo anónimo de arte y diseño en Tokio. Los creadores, que siguen siendo desconocidos hasta el día de hoy, probaron suerte en varias formas, como muñecas (matryoshka) y lámparas inspiradas en el cineasta Tim Burton y la cultura emo. Incluso cuando el colectivo evolucionó durante la siguiente década hasta convertirse en una marca que tomó una nueva forma, la de los zapatos, este mundo oscuro y artístico siguió siendo parte de su ADN. En la colaboración actual con Bearbrick, la marca de figuras del fabricante de juguetes Medicom Toy, se creó una pieza de colección que adorna el gráfico Matryoshka con un grabado de calavera, que es característico de Suicoke.
Un “fuerte componente surrealista y artístico del ADN de Suicoke es particularmente evidente en las colaboraciones”, explicó a FashionUnited Enrico Pasi, Director de Marca Global de la marca de sandalias. Además de colores y patrones brillantes, así como estampados inusuales, un modelo a veces puede parecer un pie humano (colaboración con Midorikawa) o una cabeza de oveja de peluche (colaboración con jubón). Pero la gama del fabricante de zapatos también incluye cooperaciones que son más adecuadas para el uso diario, como las botas con Drake-Make Ovo y con la marca italiana de ropa exterior de lujo Moncler.
La huella verde de Suicoke
La sustentabilidad también juega un papel cada vez más importante en Suicoke. La marca presentó su «primer intento real de una sandalia más sostenible» a finales de marzo, según Pasi. Para ello se utilizaron materiales reutilizados, restos de telas de la producción y nylon reciclado. La plantilla está hecha de caña de azúcar brasileña y la suela se desarrolló en colaboración con Vibram, un especialista italiano en suelas de goma. Las suelas Ecostep Evo utilizadas para esto consisten en un 30 por ciento de caucho Vibram reciclado.
Línea Suicoke Eco SS22 desde Suicoke sobre vimeo.
«Nuestro objetivo es llevar al mercado una sandalia que pueda fabricarse completamente con componentes reciclados o biodegradables», dijo Pasi. “Nos esforzamos por reducir nuestra huella ambiental sin dejar de mantener la calidad por la que se conoce a Suicoke”.
El rapero y la pandemia aumentan la popularidad
La marca es particularmente conocida por el modelo sin cordones Moto y la silueta de sandalia Depa. Sin embargo, ambos zapatos tardaron un tiempo en convertirse en los más vendidos que son hoy. Artistas y creadores de tendencias como Asap Rocky y Kanye West, que integraron las modelos a su estilo, provocaron el primer boom. La pandemia impulsó la popularidad, lo cual fue inesperado para la marca, dijo Pasi. “A medida que la pandemia y el confinamiento barrieron el mundo, se usó tanto en casa como al aire libre por su funcionalidad y comodidad. Sus atractivos diseños, que hacían que la gente se sintiera ‘vestida’ sin dejar de ser cómoda en casa, la convirtieron en un verdadero elemento básico en muchos guardarropas».
Con una combinación de funcionalidad y calzado moderno, la marca llega a sus principales clientes: hombres de 20 a 35 años a los que les gusta vestir urbano y moderno. Pero las clientas también se conquistarán para la marca con colaboraciones como las de la diseñadora danesa y ganadora del premio LVMH Cecilie Bahnsen y la marca de moda Alanui. Y aparentemente con éxito: según el director de marca global, la proporción de clientas está creciendo constantemente.
Desde el minorista en línea Bstn hasta los grandes almacenes de lujo KaDeWe: los nuevos socios minoristas de la temporada
Para comenzar en Alemania, Austria y Suiza, Suicoke Studio pidió ayuda a Pezzetta. La agencia de ventas de Múnich, que también representa a marcas de moda como Aries y Róhe, ha «ayudado al minorista de calzado a abrir nuevas puertas para SS22», dice Pasi. Para Suicoke era importante tener un socio de ventas que «conociera» un mercado tan complejo, como el alemán, desde adentro y supiera a qué tiendas se adapta la marca. Los minoristas deberían ofrecer una variedad «de marcas exclusivas de ropa de calle, de lujo y contemporáneas», dijo Pasi.
Como resultado, desde esta temporada la marca ha sido representada por nuevos socios comerciales como los grandes almacenes de lujo de Berlín KaDeWe, el minorista de moda de Mannheim Engelhorn, la tienda multimarca vienesa Steffl y en el comercio electrónico en Bstn. En total, Suicoke tiene 20 ubicaciones en Alemania y 300 en todo el mundo.
Contactos para mayoristas:
- CUBIERTA: Estudio Pezzetta
- Europa: Slam Jam
- Estados Unidos y Canadá: Slavin Raphael
- Contacto general: [email protected]
otoño/invierno 22
Para Otoño/Invierno 22, los modelos más veraniegos Moto, Depa y Zavo están equipados con piel sintética y otros materiales adecuados para el clima. Además, la marca se está enfocando cada vez más en zapatos que no entran en la categoría de sandalias y son más adecuados para los días fríos. Estos incluyen el Bowery, un zapato sin cordones con una parte superior impermeable que recuerda a una chaqueta acolchada, y la bota Pepper.