El gigante sueco de streaming Spotify publicó su último informe trimestral para 2022 el 31 de enero de 2023. Como resultado, el valor de las acciones de la empresa en la bolsa de valores de Nueva York, NYSE, aumentó un doce por ciento en unas pocas horas. Es probable que la razón principal sea el crecimiento informado de usuarios de la plataforma.
Incremento en el número de usuarios activos
Entre el 31 de septiembre y el 31 de diciembre, la empresa ganó un total de 33 millones de usuarios en todo el mundo. Entre ellos 10 millones de clientes de pago que utilizan la oferta premium de Spotify. El número de suscriptores de pago mensuales superó la marca de 200 millones por primera vez, a alrededor de 205. Esto corresponde a una participación del 41% de la base total de clientes de ahora 489 millones de usuarios activos diferentes por mes (“usuarios activos mensuales”, MAU para abreviar). ).
También es probable que la distribución geográfica del número de usuarios haya contribuido al aumento del volumen de negociación de la acción: en el cuarto trimestre, el número de oyentes financiados por la publicidad aumentó considerablemente, especialmente en India e Indonesia. En general, los aumentos en el segmento “Resto del mundo” (en comparación con los mercados tradicionalmente establecidos de Europa, América del Norte y América Latina) son el mayor impulsor porcentual de este crecimiento. Sin embargo, los éxitos de la estrategia “#SpotifyWrapped” y la publicidad dirigida para “Gen-Z” también son notables.
Finanzas
A medida que aumenta el número de usuarios, también aumentan los ingresos por publicidad y suscripciones. Como resultado, la facturación de los suecos creció hasta los 3.170 millones de euros. Esto también se debe al hecho de que se implementaron aumentos de precios en más de 40 mercados el año pasado. Además, la oferta se reforzó con varios modelos de suscripción.
Sin embargo, la compañía continúa registrando pérdidas financieras en general. El rápido crecimiento de los últimos años también ha traído consigo un aumento de los costes de personal. El impulsor de ambos desarrollos fue en particular la expansión del segmento de podcast a través de contratos exclusivos por valor de millones y la adquisición de varias productoras. La compañía también culpa a las fluctuaciones monetarias y al aumento de los costos de producción y publicidad por la pérdida operativa de 270 millones de euros para todo el año.
Para evitar números rojos tan drásticos en el futuro, el 23 de enero se anunció que se despedirían alrededor de 600 empleados. Incluido el arquitecto de la ofensiva de podcasts Dawn Ostroff, que ha estado empleado desde 2018. Ha jugado un papel clave en la configuración del negocio actual de Spotify y es responsable, entre otras cosas, del contrato exclusivo con la productora de Barack y Michelle Obama. Después de una fase de rápido crecimiento y fuertes inversiones, especialmente en podcasts, el grupo ahora quiere consolidar su posición en el mercado. El núcleo de esta iniciativa es hacer que el negocio sea lo más eficiente posible.
futuro cercano y lejano
En un discurso sobre el posible futuro de su empresa, el CEO Daniel Ek anunció que tiene la intención de seguir jugando con las fortalezas tradicionales del modelo de negocio, especialmente la fácil accesibilidad y las posibilidades de personalización. También ve un gran potencial en el establecimiento de nuevos tipos de productos junto con los podcasts y la transmisión de música tradicional. En 2022 se editó el disco LA NENA DE ARGENTINA de la cantante argentina María Becerra como denominado “Álbum Mejorado”, quizás como el primer indicio de la concreción de este proyecto. Optimizado para uso móvil, Spotify ha creado una lista de reproducción en la que el cantante explica los temas y la creación del álbum en videos cortos entre las canciones.
De cara al futuro, se prevé que las cifras de MAU aumenten a más de 500 millones en todo el mundo en el primer trimestre de 2023. Además de este hito, la pérdida operativa debería caer de manera relativamente drástica a 194 millones de euros. También se espera que el número de suscriptores siga creciendo, aunque recientemente ha caído un dos y un tres por ciento en los mercados establecidos de Europa y América del Norte. El carácter global de la marca Spotify es actualmente su mayor fortaleza.
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