Snapchat se asocia con Microsoft para implementar anuncios en My AI

Snapchat acaba de anunciar la llegada de enlaces patrocinados dentro de My AI, su chatbot impulsado por inteligencia artificial (IA) generativa. Esta nueva característica es el resultado de una asociación entre la red social y Microsoft.

La misma tecnología que Microsoft Bing

Lanzado a finales de febrero, My AI es un agente conversacional basado en el modelo de lenguaje GPT de OpenAI con el que los usuarios de Snapchat pueden chatear. “ Más de 150 millones de personas han enviado más de 10 mil millones de mensajes a My AI, lo que lo convierte en uno de los chatbots de consumo más utilizados. », da la bienvenida a la empresa.

Ya lleva varios meses discutiendo con la modelo la integración de enlaces patrocinados en hilos de conversación y ahora revela una colaboración con Microsoft para llevarla a cabo. Estos enlaces conectarán al usuario con socios relevantes relacionados con la conversación, al tiempo que permitirán a los anunciantes llegar a los clientes en el momento en que estén interesados ​​en su oferta. Por ejemplo, un usuario podría preguntar a la IA sobre las mejores cremas para pieles sensibles o los coches más adecuados para viajes largos. Luego aparecerá como respuesta un enlace a un producto específico.

La tecnología estará impulsada por la API Ads for Chat de Microsoft Advertising. Se basa en la misma tecnología que se ofrece en Bing, pero permite a socios externos controlar y personalizar la experiencia. Luego, los anunciantes deben elegir los formatos publicitarios que consideren más adecuados para su audiencia e integrarlos de una manera que resuene con su propia experiencia.

¿Un nuevo formato publicitario?

Esta nueva oferta publicitaria está, por el momento, sólo disponible en Estados Unidos y en mercados definidos. “ Seguimos en una fase experimental temprana para asegurarnos de que estamos diseñando experiencias útiles y reflexivas para nuestra comunidad, y estamos trabajando activamente con una variedad de socios para mejorar My AI, tanto para nuestra comunidad como para nuestro negocio, a lo largo de los próximos años. », especifica Snapchat.

Aprovechar las conversaciones con IA generativa para ofrecer publicidad es cada vez más común. La API Ads for Chat de Microsoft Advertising está diseñada precisamente para este propósito, y ayuda a posicionar a la firma de Redmond como un actor líder en el sector publicitario. Google también está experimentando con una tecnología similar en Estados Unidos.

Meta probablemente ofrecerá un dispositivo similar en sus futuros chatbots. El gigante de las redes sociales planea implementar chatbots con personalidades distintas en sus diferentes plataformas. Con la llegada de los enlaces patrocinados a Snapchat, una popular plataforma entre usuarios jóvenes, es posible que este formato se convierta en otra forma de buscar productos para las nuevas generaciones.