Snapchat no es una excepción al sombrío contexto económico. La famosa aplicación con el logo amarillo tiene desveladoeste martes 31 de enero, sus resultados del cuarto trimestre de 2022. En su nota de prensa, la compañía anuncia un crecimiento anual del 12% en su facturación respecto a 2021, es decir, el crecimiento más débil jamás registrado desde su introducción en Beca en 2017 .
El precio de las acciones de Snapchat cayó un 14%
En una carta a los inversionistas, Snapchat advirtió que sus ingresos podrían caer entre un 2 % y un 10 % en el primer trimestre de 2023. La compañía dice que sigue siendo víctima de los cambios provocados por la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple. La marca Apple obligó, en abril de 2021, a las aplicaciones a solicitar el consentimiento del usuario para utilizar sus datos y por tanto utilizar publicidad dirigida. Snapchat no es la única red social afectada, Meta dijo que perdió más de $10 mil millones en ingresos publicitarios. Las empresas están buscando soluciones para eludir las reglas.
Snapchat aclaró que utiliza el aprendizaje automático, una combinación de modelos de aprendizaje, para ofrecer anuncios relevantes sin tener acceso a datos personales. Según las declaraciones, las últimas mejoras “pueden tardar en funcionar correctamente debido a la caída de la publicidad en su plataforma”.
Durante el cuarto trimestre de 2022, la empresa con sede en Los Ángeles certifica haber generado $1.300 millones. Resultado insuficiente para que la empresa generara utilidades, las pérdidas netas alcanzaron los 288 millones de dólares. Fueron 22 millones durante el mismo período, en 2021. En todo el año, Snapchat perdió 1.429 millones de dólares frente a los 487 millones del año pasado.
Al igual que en el tercer trimestre, estos resultados están por debajo de las estimaciones de los analistas que pronostican un aumento en los ingresos de la empresa. Tras la publicación del balance, el valor de las acciones de Snapchat cayó un 14%, y la fatídica barra de los 10 dólares. En 2022, el precio de las acciones de la empresa de redes sociales se derrumbó alrededor del 80%.
Sin embargo, la red social atrajo a 12 millones de usuarios activos adicionales durante el último trimestre. 375 millones de personas usan la aplicación en todo el mundo. La compañía también puede contar con su suscripción premium lanzada en julio de 2022. Por 4,49 euros, los usuarios pueden adquirir funciones adicionales. El lanzamiento de Snapchat+ fue meteórico con 1 millón de suscripciones en menos de un mes, pero hoy el servicio solo cuenta con 2 millones de personas. Al igual que Blue for Twitter, este tipo de suscripción permite que la empresa sea menos dependiente de los ingresos y la política de publicidad de Apple. Sin embargo, esta fuente de ingresos solo llega al 0,5% de la base de usuarios activos.
El verano pasado, Evan Spiegel, cofundador y director ejecutivo de Snapchat, prometió que volvería a encarrilar a la empresa después del golpe de Apple. Los resultados económicos de 2022 muestran que la pendiente es pronunciada. El horizonte de la red social indica señales positivas con la adopción de Snapchat+, el aumento en el número de usuarios, pero deberá enfrentar un contexto económico desfavorable aumentando la desconfianza de los inversionistas.
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